PERANCANGAN STRATEGI KREATIF BRAND ATTRIBUTES PADA MEREK AZZAM TEA DALAM MENINGKATKAN AWERNESS GEN Z
Abstrak
Menurut survei yang dilakukan oleh Health Collaborative Center (HCC) tahun 2024 yang melibatkan 898 orang terutama wanita, berkomitmen untuk mengurangi stres dan menghindari lingkungan berbahaya. Atas dasar tersebut penulis berfokus pada cara mempromosikan manfaat minuman matcha untuk kesehatan melalui produk indo green matcha Azzam Tea. yang kaya akan katekin, kafein, dan L-tehanin, telah terbukti meningkatkan kewaspadaan, memori, ketenangan pikiran, dan fungsi kognitif lainnya. Oleh karena itu, penulis mengusulkan Perancangan Strategi Kreatif Brand Attributes Pada Merek Azzam Tea Dalam Meningkatkan Awareness Gen Z. untuk Membentuk Brand Attributes dan promosi. Diperlukanya pesan promosi. Dengan menggunakan metode kualitatif dan teknik pengumpulan data seperti studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuisioner.
Kata Kunci : matcha, promosi, brand attributes, branding
Referensi
Vani Octavia Muslimah. (2024).
Komunikasi Visual. Vol. 2 No. 2 dan 5 (2024): Juni.
Evelyn Artha Jesica Pasaribu. (2024).
Visual Vol 2 No.1 (2023)= Juni.
Aaker David.A., 1991, Manajemen Ekuitas Merek, memanfaatkan nilai dari suatu merek. Jakarta: Mitra Utama
Aaker, D. A. (1991).
Aaker, D. A. (2011). Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. Boston:
Kotelnikov, F. (2017) Brand Management. Hard Attributes and Soft Attributes
Ainurrofiqin, Moh. (2023). Teknik Branding 5.0 Tingkatkan Brand Awareness di Era 0. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia (Anggota IKAPI)
Aunurrofiqin, M. (2024). Story Brand Bagaimana Memikat Pelanggan Dengan Metode Storytelling Yang Cerdas. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia (Anggota IKAPI)
Bahari, Andi Faisal & Jafar Basalamah. (2020).
Bisnis Vol. 7 No. 2 (2020):September. CV. Media Sains Indonesia.
Kartono, B. (2015). Brand Genius: Bagaimanan Merek Anda Dicintai dan Dipuja.
Kotler, P. T., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Markting Management. Singapore: Pearson Education
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Harlow: Pearson Education .
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset.
Leland, K. T. (2016). The Brand Mapping Strategy. California: Entrepreneur Press.
Lewrick, Michael. (2022). Design Thinking For Business Growth. Canada: John Wiley & Sons, Inc
Moriarty, S., Wells, W., & Mitchell, N. (2018). Advertising. Jakarta: Kencana
P., . . . Ulfa. (2022). Branding Marketing: The Art Of Branding. Bandung:
Rosita, Y. D. (2021). Dasar-Dasar Periklanan. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sammut-Bonnici, T. (2015). Brand and Branding. Strategic Management, 2.
Sihombing, D. (2015). Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: PT Graamedia Pustaka Utama.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A.
Sudirjo, Frans & Luh Komang Candra Dewi. (2023).
Decisions Of Pharmaceutical Industry Products Consumers=. Jurnal
Ekonomi Manajemen Dan Akuntan Vol. 9 No. 6 (2023): Desember.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif & Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suyanto, M. (2005). Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Andi Offset.
Tinarbuko, S. (2015). Dekave: Desain Komunikasi Visual Penanda Zaman Masyarakat Global. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service
Wahyuningsih, S. (2015). Desain Komunikasi Visual. Bangkalan: UTM PRESS.
Widi, S. (2023, 09 29). Hasil Survei: Sederet Hal yang Dilakukan Gen Z Atasi
Zuhdi, Saefudin & Denny Supardy. (2009).
