PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI BRAND RECALL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI DESAIN POP DAN OOH PADA SUSU HILO ACTIVE
Abstrak
Dalam era globalisasi, persaingan di pasar produk konsumen semakin ketat, terutama di industri minuman susu. Salah satu merek yang populer adalah Susu HiLo Active, yang menargetkan Generasi Z dengan kombinasi manfaat gizi tinggi dan kemasan menarik. Namun, perubahan pola makan yang sehat di kalangan Generasi Z, termasuk penurunan konsumsi susu, menunjukkan perlunya strategi promosi yang inovatif untuk meningkatkan kesadaran dan penjualan. Susu HiLo Active menawarkan kandungan nutrisi lengkap yang penting bagi kesehatan, namun persaingan pasar yang ketat menuntut strategi promosi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi inovatif melalui desain POP (Point of Purchase) dan OOH (Out of Home) dengan pendekatan tematik yang relevan dengan kegiatan Generasi Z. Desain POP dan OOH yang menarik diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan minat Generasi Z terhadap susu HiLo Active, mempromosikan pola makan yang sehat, dan mendukung gaya hidup aktif. Dengan demikian, proyek ini tidak hanya berfokus pada promosi produk tetapi juga pada peningkatan kesehatan dan nutrisi di kalangan Generasi Z, menjadikan Susu HiLo Active sebagai pilihan utama di tengah persaingan pasar yang sengit.
Kata kunci: globalisasi, gen z, desain POP dan OOH
Unduhan
Referensi
Aaker, D. (2020). Brand Porvolio Strategy: Creating Relevance, Image.
Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity. Free Press.
Alberts, P. . (2011). Brand Activation. Inholland University.
Arsyad, A. (2002). Media Pembelajaran. PT Raja Grafindo Persada.
Dissanayake, R., & Gunawardane, N. (2018). Brand Activation: A Review on Conceptual and Practice Perspectives. Asian Social Science, 14(8), 37. https://doi.org/10.5539/ass.v14n8p37
Effendy, O. U. (2013). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Andi Offset.
Karim, A. (2019). Abdul Karim. 2019. Pengaruh Tagline Iklan Versi
Keke, Y. (2015). Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness. Jurnal Manajemen Bisnis Transportasi Dan Logistik, 2(1), 172–186.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Andi. ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.12, No.1 Februari 2025 | Page 3264
Lamb. (2009). Essentials of marketing. South-Western Cengage Learning.
Liembawati, Y., Dharmayanti, D., & Brahmana, R. K. M. R. (2014). Analisa Pengaruh Brand Activation Terhadap Pembentukan Brand Community Pada Pt Ism Bogasari Flour Mills. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–15.
Maddy, K. (2010). Penjualan Personal (Personal Selling. Ammarawirausaha.Blogspot.Com. http://ammarawirausaha.blogspot.com/2010/10/personal-sellingpenjualan-perseorangan.html
Madjukie, R. (2018). Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Kepuasan Konsumen Zalora Indonesia di Jakarta. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie.
Mujib, F., & Septiningsih, T. (2020). School Branding. Bumi Aksara.
Nkd, F. (2021). Pengertian Design Thinking dan 5 Tahapan di Dalamnya. Logique.Co.Id. https://www.logique.co.id/blog/2021/01/07/pengertiandesign- thinking/
Pudjiastuti, W. (2010). Special event. PT Gramedia Pustaka Utama.
Sanam, A. ., Ida, B. N. ., & Kadek, K. A. (2014). Ketahanan Susu Kambing Peranakan Etawa Post-Thawing pada Penyimpanan Lemari Es Ditinjau dari Uji Didih dan Alkohol. Indonesia Medicus Veterinus, 3(1).
Santoso, T. (2013). Peran Media Massa Dalam Olahraga. Jurnal Ilmiah Spirit.
Sukabhakti, B. B. Y., Widiartanto, & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Efek Komunitas, Dan Brand Activation Terhadap Brand Awareness Simcard Gsm PRA Bayar Im3 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Jurnal Ilmu Administrasi, 3.
Sunaryo. (2002). Nirmana I. Hand Out. Fakultas Bahasa dan Seni Unnes.
Tjiptono, F. (2012). Service Management mewujudkan layanan prima. Andi.
Wallace,. (2012). Brand Activation. Brandactivation.Ca. http://www.brandactivation.ca/brand-actvationtrade.html ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.12, No.1 Februari 2025 | Page 3265
Wicaksono, M. P. A., & Seminari, N. K. (2016). Pengaruh Iklan Dan Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(8), –5127.
Manfaat, R. (2024). 12 Manfaat Hilo Active Bagi Tubuh. Diambil kembali dari Manfaat.co.id: https://manfaat.co.id/manfaat-hilo-active
Saadah, N. N. (2023). ANALISIS PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN MODEL
AISAS PADA PRODUK SEMAKIN PEKA. Jurnal Ilmiah MEA.
Bryan Wiguna, D. K. (2020). ANALISIS PENERAPAN DESIGN THINKING UNTUK MENAMPILAKAN BRAND IMAGE INSTAGRAM GROCIE.ID. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Volume 9, Nomor 8.
PAENDONG, F. A. (2022). SISTEM ANGGARAN PEMASARAN PADA PT NUTRIFOOD INDONESIA AREA MANADO KERJA PRAKTIK. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual, Edisi Revisi / Didit Widiatmoko Soewardikoen. Yogyakarta: Kanisius.
Nur Amalia, Ilhamsyah, Sonson Nurusholih. (2023). PERANCANGAN STRATEGI BRAND AWARENESS BOOKING.COM DALAM POTENSI KEMAJUAN WISATA ALAM KABUPATEN SUMEDANG . e-Proceeding of Art & Design, 16.
Raga Jakwiba & Sri Maharani Budi, n.d. (2022). Perancangan Strategi Promosi Toko Roti
