STRATEGI KOMUNIKASI MEREK PRODUK MAKANAN KUCING DI INDONESIA UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN MEREK MELALUI KONTEN INSTAGRAM
Abstrak
Abstrak : Penelitian ini mengkaji penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk memperkuat strategi promosi MAXlife, merek makanan kucing baru di Indonesia yang bersaing ketat dengan merek besar seperti Whiskas dan Me-O. Menggunakan metode kualitatif, termasuk analisis data audiens (STP), engagement rate, dan analisis SWOT, penelitian ini mengidentifikasi tantangan dalam meningkatkan kesadaran merek dan penjualan. Strategi memanfaatkan media sosial, terutama Instagram, untuk menonjolkan keunggulan MAXlife, seperti manfaat anti-hairball dan pencegahan FLUTD. Melalui konten yang menarik, kolaborasi influencer, dan storytelling, MAXlife dapat membangun asosiasi positif dan kepercayaan konsumen. Rekomendasi yang dihasilkan bertujuan untuk membantu MAXlife menonjol di pasar yang kompetitif, sekaligus membangun loyalitas konsumen dalam jangka panjang di industri makanan hewan peliharaan.
Kata kunci: Model AISAS, Kesadaran Merek, Pakan Kucing, MAXlife
Referensi
Adekoya, D. O. (2021). Reviewing the Relevance of SWOT Analysis Model on Social
Media Marketing Strategy Design Framework. Bagchi, R., & Cheema, A. (2013). The effect of red background color on willingnessto-pay: the moderating role of selling mechanism. Journal of Consumer Research, (5), 947-960.
Cannon, M. (2013). Hair balls in cats: a normal nuisance or a sign that something is wrong?. Journal of Feline Medicine and Surgery, 15(1), 21-29.
Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2014). Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans. Annual review of psychology, 65, 95-120.
Huang, R., & Sarigˆll¸, E. (2012). How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of business research, 65(1), 92-99.
IDN Research Institute. (2024). Indonesia Gen Z Report 2024. Diakses dari [https://www.idntimes.com/tag/indonesia-gen-z-report-2024]
IDN Research Institute. (2024). Indonesia Millennial Report 2024. IDN Media. Diakses dari [https://www.idn.media]
Im, H. H., Kim, S. S., Elliot, S., & Han, H. (2012). Conceptualizing destination brand equity dimensions from a consumer-based brand equity perspective. Journal of Travel & Tourism Marketing, 29(4), 385-403.
Kindersley, D. (2014). The cat encyclopedia. DK Publishing.
Kogan, L. R., & Grigg, E. K. (2021). Indoor cats often groom themselves compulsively. Journal of Feline Medicine and Surgery, 23(1), 48-53. https://doi.org/10.1016/j.jfms.2020.08.017
Kompas Tekno. (2023, February 27). Cara menghitung engagement rate postingan di Instagram. Kompas.com.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
https://books.google.co.id/books?id=UbfwtwEACAAJ
Landa, R. (2010). Graphic Design Solutions (Fourth Edi). Clark Baxter
