PERANCANGAN KAMPANYE PRODUK CAROUSELL DI KOTA BANDUNG
Abstract
Fast fashion merupakan jenis pakaian yang memberikan kontribusi buruk paling besar terhadap lingkungan, mulai dari pencemaran air, udara, tanah, hingga eksploitasi sumber daya alam dan manusia. Meskipun tersedia pilihan yang lebih ramah lingkungan seperti thrift dan preloved, tingkat penggunaannya di masyarakat masih tergolong rendah. Oleh karena itu, dibutuhkan kampanye edukatif yang mengangkat isu ini secara lebih serius dan terstruktur. Sayangnya, kampanye yang telah ada belum sepenuhnya memanfaatkan potensi media komunikasi secara optimal. Carousell sebagai platform jual beli barang bekas memiliki potensi besar untuk menyuarakan isu ini melalui kampanye yang bersifat persuasif dan informatif guna meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap dampak buruk fast fashion, sekaligus merekomendasikan pemanfaatan pakaian bekas sebagai alternatif yang lebih bijak. Penelitian ini difokuskan pada target audiens berusia 20–30 tahun di Kota Bandung, yang diharapkan dapat tergerak untuk mulai menggunakan pakaian bekas melalui aplikasi Carousell dan berhenti memberikan kontribusi terhadap fast fashion. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang pesan kampanye yang efektif, dan strategi visual untuk media dan pesan yang menarik. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuisioner, dan studi pustaka, kemudian dianalisis menggunakan pendekatan AOI, Matriks Perbandingan, dan AISAS. Diharapkan, dengan adanya kampanye ini, masyarakat dapat lebih mendukung keberlanjutan terhadap pakaian untuk lingkungan yang lebih baik. Kata Kunci: Carousell, Thrifting, Preloved, Fast fashion, Kampanye.
Downloads
References
Adji, N. L., & Claretta, D. (2023). Fenomena Thrift Shop Dikalangan Remaja: Studi Fenomenologi tentang Thrift Shop di Kalangan Remaja Surabaya. Dawatuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 3(1), 36–
Adlini, M. N., Dinda, A. H., Yulinda, S., Chotimah, O., & Merliyana, S. J. (2021). Metode penelitian kualitatif studi pustaka.
Amatullah, D. C., & Sutrisno, J. (2022). Pengembangan media pembelajaran interaktif pada materi bangun ruang sisi datar kelas VIII SMP Al-Azhar 3 Bandar Lampung tahun pelajaran 2021/2022. Lentera: Jurnal Ilmiah Kependidikan, 15(1), 243–252.
Anandra, Q., Uljanatunnisa, & Cahyani, I. P. (2020). Analisis Elaboration Likelihood Theory pada kampanye “Go Green, No Plastic” Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta. Komunika: Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, 9(2), 96–104. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i2.3421
Anwar, L. A. (2024, September 14). Kenapa anak muda gemar membeli pakaian bekas? Kompas.id. https://www.kompas.id/baca/internasional/2024/09/14/kenapa-anak-muda-gemar-membeli-pakaian-bekas
Carousell Group. (2021). The Carousell Recommerce Index 2021 Report. Dhandyal, H. K., & Singh, P. P. (2021). To study the effectiveness of transit advertising among youth in Mumbai. Natural Volatiles & Essential Oils, (4), 2721–2732.
Djamaly, M. F., Djumarno, D., Astini, R., & Asih, D. (2024). The influence of activity, interest, opinion (AIO) and price perception on the decision to watch a film in the cinema. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics, (2), 2063–2073.
Evans, T., Molly, J., Eva, S. O., & Miles, A. (2020). The importance of billboard advertising. IDOSR Journal of Communication and English, 5(1), 59–65.
Fardiansyah, F. (2023). Fotografi jalanan bisa dijadikan sebagai ide untuk berinovasi di bidang industri kreatif. RETINA: Jurnal Fotografi, 3(2), 264– https://doi.org/10.59997/rjf.v3i2.2265
Fauzia, Z., & Daniar, A. (2023). Penciptaan gambar ilustrasi untuk meningkatkan personal branding CV Pustaka Cemerlang. SENIMAN: Jurnal Publikasi Desain Komunikasi Visual, 1(2), 353–367. https://doi.org/10.59581/seniman-widyakarya.v1i2.1881
Fitri, A. N. (2023). Kampanye Public Relations sebagai Upaya Meningkatkan
Awareness Moderasi Beragama. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 22(1), –49. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v22i1.8613
Holloway-Attaway, L., & Murray, J. T. (Eds.). (2023). Interactive storytelling: 16th
International Conference on Interactive Digital Storytelling, ICIDS 2023,
Kobe, Japan, November 11–15, 2023, Proceedings, Part I (Lecture Notes in
Computer Science, Vol. 14383). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3--47655-6
Hopkins Printing. (n.d.). 3 reasons why POP signage is your best in-store marketing tool [Video]. Hopkins Printing. https://www.hopkinsprinting.com/blog/3- reasons-why-pop-signage-is-your-best-in-store-marketing-tool-video/
