PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN BIZNET “Internet Tanpa Ribet, Selalu Biznet” UNTUK MENINGKATKAN BRAND SALIENCE DI KOTA BANDUNG
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah meningkatkan kebutuhan Masyarakat terhadap konektivitas internet yang cepat dan stabil. Sebagai salah satu penyedia layanan internet berbasis fibe optic di Indonesia, menghadapi tantangan dikalangan generasi muda di kota Bandung. Kampanye promosi yang dilakukan sebelumnya cenderung satu arah dan kurang memberikan pengalaman interaktif serta emosional bagi target audiens. Tugas akhir ini merancang kampanye periklanan Biznet dengan pendekatan strategis yang mengedepankan relevansi terhadap gaya hidup digital Gen Z. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner, dengan analisis menggunakan metode SWOT, AISAS, AOI, dan matriks kompetitor. Hasil perancangan berupa TVC sebagai media utama, didukung oleh media luar ruang, digital, dan interaktif berupa event, dirancang dengan strategi pesan yang menggabungkan pendekatan emosional dan rasional. Visualisasi iklan disusun menggunakan pendekatan hiperbola untuk menggambarkan frustrasi akibat koneksi buruk, yang diselesaikan dengan kehadiran Biznet sebagai solusi. Kampanye ini bertujuan membangun koneksi emosional dan memperkuat posisi Biznet sebagai merek yang tidak hanya menjual layanan internet, namun juga mendukung gaya hidup digital audiens secara menyeluruh. Kata kunci: Biznet, Kampanye Periklanan, TVC, Brand Salience
Downloads
References
Ilhamsyah. (2021). Pengantar strategi kreatif Advertising Era Digital (Dian Arum, Ed.; I, Vol. 1). ANDI.
Kabelen, N. W. (2020). PERKEMBANGAN VIDEOGRAPHY DARI ILMU HINGGA MENJADI SEBUAH PROFESI. In Jurnal Desain Komunikasi Visual Asia (JESKOVSIA) (Vol. 04, Issue 02).
Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). Marketing management. Pearson Education Limited.
Listiawan, T. (2016). PENGEMBANGAN LEARNING MANAGEMENT SYSTEM (LMS) DI PROGRAM STUDI PENDIDIKAN MATEMATIKA STKIP PGRI TULUNGAGUNG. In Jurnal Ilmiah Pendidikan Informatika) (Vol. 1).
Lunendonk, M. (2025, January 31). What is Technology? Definition, Types & Examples. https://www.keevee.com/what-is-technology
Nazarudin, M. H. (2020). MANAJEMEN STRATEGIK (III).
Percy, L., & Elliot, R. R. (2021). Strategic Advertising Management (Sixth). Bell & Bain Ltd.
Putra, .W Ricky. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan (Risanto Erang, Ed.; edisi 1). Penerbit ANDI.
Rogers, M. E., & Storey, D. J. (1987). Planning and Managing Public
Relations Campaigns: A Strategic Approach (PR In Practice) (C. R.
Berger & S. H. Chaffee, Eds.; 1st ed.). Sage Publication.
Safitri, Z., El, W., Sitorus, P. V., & Novyanti, I. (2024). Analisis SWOT terhadap Pengembangan Strategi Bisnis Pada Warung Makan Asyik Desa Balunijuk. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 140–153. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i3.967
Siswanto, A. H., & Haniza, N. (2021). Buku Ajar 2021 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Sahid Jakarta.
Soewardikoen, W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual (B. Anangga, Ed.).
