PERANCANGAN KATALOG SEPATU SEBAGAI STRATEGI PROMOSI BRAND VENTELA “GERAK NYAMAN SEHARIAN” DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE UNTUK KALANGAN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

Abstract

Perkembangan tren fashion yang dinamis di kalangan Generasi Z menuntut brand lokal untuk terus berinovasi dalam membangun citra merek. Ventela, sebagai brand sepatu lokal yang berdiri sejak 2017, menghadapi tantangan dalam menyajikan katalog produk yang mampu mencerminkan identitas brand serta menarik minat Generasi Z di Kota Bandung. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah katalog Ventela belum komprehensif, kurang menarik secara visual, dan minim elemen interaktif. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang katalog sepatu Ventela yang informatif, menarik secara visual, dan relevan bagi target audiens. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner, dengan analisis menggunakan model AISAS dan SWOT. Hasil menunjukkan bahwa katalog yang disusun dengan pendekatan visual yang kuat, informasi produk lengkap, serta fitur interaktif mampu meningkatkan ketertarikan dan kepercayaan konsumen. Kesimpulannya, perancangan katalog ini efektif dalam membangun brand image Ventela di benak Generasi Z. Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan panduan strategis dalam pengembangan media promosi katalog yang lebih relevan dan berdampak terhadap citra dan pemasaran brand lokal. Kata kunci: Brand image, katalog sepatu, Generasi Z, strategi promosi, desain komunikasi visual