PERANCANGAN REBRANDING KEMASAN CENDOL SEBAGAI UPAYA MEMPERLUAS PASAR UMKM KULINER TRADISIONAL
Abstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia. Kota Bandung merupakan salah satu pusat pertumbuhan UMKM, khususnya di sektor kuliner. Salah satu produk tradisional yang populer adalah es cendol. Namun, kemasan cendol saat ini masih terkesan sederhana dan kurang menarik, sehingga memengaruhi daya saing di tengah persaingan pasar dan perubahan preferensi konsumen. Penelitian ini bertujuan merancang strategi rebranding kemasan cendol untuk meningkatkan daya tarik produk dan memperkuat citra merek. Metode yang digunakan berupa pengumpulan data kualitatif melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka. Diharapkan, strategi branding yang tepat dapat memperkuat identitas produk, menarik lebih banyak konsumen, serta mendukung daya saing dan keberlanjutan UMKM di pasar nasional maupun internasional. Kata Kunci: Rebranding, Desain Kemasan, UMKM, Minuman Tradisional, Cendol.
Downloads
References
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya kemasan terhadap penjualan produk perusahaan. Sosio e-kons, 10(1), 20-27.
Firmansyah, M. A., & Se, M. (2019). Buku pemasaran produk dan merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2024, Maret 21). Dorong UMKM naik kelas dan go export, pemerintah siapkan ekosistem pembiayaan yang terintegrasi. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5318/dorong-umkm-naikkelas-dan-go-export-pemerintah-siapkan-ekosistem-pembiayaanyang-terintegrasi
Mahyuddin, A. N., Agustina, A. W., Putri, R. M., Nailah, U. F., Baik, S. P. A.,
Kurniawan, B. I., ... & Nindiaputra, R. A. (2023). Rebranding Usaha Es
Cendol Dalam Pemasaran Berbasis Ekonomi Kreatif Kelompok 24 Kauman Kota Blitar.
Prahadani, N. L., Kadarisman, A., & Soedewi, S. (2021). Perancangan Identitas Visual Dan Kemasan Bumbu Cepat Saji Sakato Khas Sumatera Barat. eProceedings of Art & Design, 8(3).
Pratomo, B., Resmadi, I., & Soedewi, S. (2022). Perancangan branding untuk membentuk identitas dan mengembangkan usaha mikro Angkringan Jaya. eProceedings of Art & Design, 9(5).
Purwandari, J., Hadi, M. A. A., Aastuti, D. P., & Kining, A. F. (2024). Strategi Pengembangan Bisnis Tuan Dawet Indonesia. Jurnal Inkubator Bisnis, 1(1).
Priyadarshini, R., Achmad, Z. A., Safeyah, M., Rosida, D. F., & Lestari, W. D. (2024). Strategi Inovasi Kewirausahaan Untuk Peningkatan Keuntungan UMKM.
Pemerintah Kota Bandung. (2024, Maret 21). Jumlah usaha mikro berdasarkan jenis usaha di Kota Bandung.
