PERANCANGAN STRATEGI BRAND AWARENESS BOOKING.COM DALAM POTENSI KEMAJUAN WISATA ALAM KABUPATEN SUMEDANG
Abstract
: Booking.com merupakan salah satu online travel agent yang sudah memiliki anak perusahaan di beberapa negara termasuk Indonesia, namun berdasarkan data hasil kuisioner yang dilakukan penulis sebanyak 67% masyarakat masih belum mengetahui keberadaan Booking.com di Indonesia. Sedangkan, kabupaten Sumedang memiliki potensi pariwisata dan wisata alam yang cukup besar, namun menurut Kepala Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Kepemudaan, dan Olahraga Kabupaten Sumedang Hari Tri Santosa (2021) Sebanyak 95% kunjungan wisatawan didominasi oleh wisatawan lokal dan masih belum banyak dijangkau oleh masyarakat luar daerah. Oleh karena itu, perlu adanya strategi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness Booking.com Indonesia, salah satunya dengan melakukan kolaborasi melalui wisata alam kabupaten Sumedang dengan mengguakan media baru. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode kualitatif serta metode analisis yang digunakan adalah SWOT, AOI, STP dan 4P, serta AISAS. Hasilnya berupa rancangan booth marketing melalui media baru.
Kata kunci : Booking.com , brand awareness, pariwisata
References
Anggraini, Lia., & Nathalia, Kirana., (2014). Desain Komunikasi Visual Dasar-Dasar Panduan Untuk Pemula. Bandung: Nuansa Cendekia.
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2002). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhalindo.
Arumsari, Rizki Yantami & Jiwa Utama. (2018). Kajian Pendekatan Visual Iklan Pada Instagram. Bandung: Universitas Telkom
Asep Syamsul M. Romli. (2012). Jurnalistik Online: Panduan Mengelola Media Online. Bandung. : Nuansa Cendikia
Bahar, H. & Marpaung, H. (2022). Pengantar Pariswisata. Bandung: Alfabeta
Dewi, Alfiani Riezky Puspita & Sonson Nurusholih. (2019). Perancangan Promosi Program Tematik Museum Gedung Sate. Bandung: Universitas Telkom
Engel, J.F., B. Roger., dan P. Miniard. (2010). Perilaku Konsumen. Alih bahasa Budiyanto. Jakarta: Binarupa Aksara.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif: Advertising Era Digital. Yogyakarta: ANDI
Kusmiati, Y. (2020). Promosi Pariwsata sebagai Salah Satu Komunikasi Pemerintah Kota Pagar Alam Sumatera Selatan. Jakarta: UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2008) . Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium. Jakarta: PT. Prehalindo.
Law , R., Buhalis , D., Cobanoglu, C. (2014). Progress On Information And Communication Technologies In Hospitality And Tourism, International Journal of Contemporary Hospitality Management, Volume 26 Issue 5 pp. 727 - 750
Mardiana. (2019). Online Travel Agent vs Biro Perjalanan Tradisional. Journal of 48 Universitas Internasional Batam Chemical Information and Modeling, 53 (September), 1689-1699. Batam: Universitas Internasional Batam
Napu, Della Maghfira et al., (2022) Pengaruh Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung ke Kampung Karuhun, Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia (7)12.
Nurmalasari, Hani. (2020) Hubungan Keanekaragaman Mp-Asi Dengan Kejadian Stunting Pada Anak Usia 6 - 24 Bulan Di Kelurahan Karangroto. Semarang: Universitas Islam Sultan Agung
Nurusholih, Sonson. (2019). Analisis Retorika Visual Konten Iklan Produk pada Account Instagram Bank BNI. Bandung: Universitas Telkom
Pujiriyanto. (2005). Desain grafis computer. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Sugiyama, K. dan Andree, T. (2011). The Dents Way. United States: Dentsu Inc.
Trisliatanto, D. A. (2020). Merodologi Penelitian: Panduan Lengkap Penelitian dengan Mudah. Yogyakarta: ANDI.
Yoeti, O. (2000). A. (1996). Pengantar Ilmu Pariwisata. Bandung: Angkasa.
Zulyadi, Taufiq. (2018). Pembuatan Aplikasi Virtual Reality Tour Untuk Promosi Desain Rumah (Studi Kasus : PT. Garisprada Di Tangerang Selatan). Jakarta: Universitas Esa Unggul. Artikel Internet:
Gie. (2020). Accurate.id: 10 Strategi Pemasaran, Pengertian, Fungsi, Contoh dan Elemen dalam Pemasaran. (https://accurate.id/marketing-manajemen/10- strategi-pemasaran, diakses pada 2 Oktober 2022).
JN, Adhi. (2021). Wisatawan Yang Berkunjung ke Sumedang Naik 30 Persen.
(https://kliknusae.com/2021/05/wisatawan-yang-berkunjung-ke-sumedang-naik-30-persen, diakses pada 10 Oktober 2022).
Rohman, Taufik. (2022). Dampak Tol Cisundawu, Banyak Wisatawan Tertarik Datang ke Sumedang. (https://kabarpriangan.pikiran-rakyat.com/kabar-priangan/pr1486072120/dampak-tol-cisundawu-banyak-wisatawan-luar-daerah-tertarik-datangke-sumedang, diakses pada 10 Oktober 2022)
