PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI ELZATTA SEBAGAI PRODUK DAILY WEAR DI BANDUNG

Abstract

Indonesia adalah negara yang melahirkan banyak tren-tren busana muslim dunia, menurut
Parawita (2014) Indonesia memiliki asosiasi desainer muslim yang kuat sehingga desain hijab style juga selalu berinovasi sesuai dengan perkembangan di Indonesia. Elzatta adalah salah satu brand fashion hijab tanah air yang didirikan sejak tahun 2012 dan menjual hijab dengan berbagai warna, motif, dan gaya. Elzatta berfokus pada gaya feminim pada produk-produknya, elzatta juga sudah melakukan berbagai jenis media pengiklanan yang dapat ditemui target audiens untuk berbagai kalangan. Saat melakukan wawancara dengan target audiens mereka menyatakan hanya mengetahui produk pakaian-pakaian formal saja, padahal elzatta memiliki produk hijab untuk kegiatan sehari-hari dengan berbagai pilihan warna. Dengan data tersebut penulis bertujuan merancang strategi promosi elzatta sebagai produk daily wear di daerah bandung yang merupakan kota kiblat fashion sejak 1990. Dalam perancangan ini Data yang didapatkan dianalisa dengan metode AISAS, SWOT, dan AOI (Activity, Opinion, Interest). Perancangan ini dapat digunakan sebagai strategi untuk lebih memperkenalkan produk elzatta sebagai produk yang dapat digunakan untuk berbagai kegiatan target audiens. Hasil perancangan merupakan
Strategi promosi produk-produk elzatta sebagai produk untuk kegiatan sehari-hari target audiens

Kata kunci : Daily wear, elzatta , fashion, Promosi.