PERANCANGAN BRAND COMMUNICATION MIHANE JEANS UNTUK MENINGKATKAN CITRA BRAND DAN LOYALITAS PELANGGAN
Abstract
Perkembangan industri fashion di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat pesat,
khususnya dalam tren denim yang kini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat modern. Salah
satu brand denim lokal, Mihane Jeans, menghadapi tantangan dalam membangun citra brand yang
kuat di tengah persaingan yang semakin kompetitif di sesama brand denim lokal. Meskipun memiliki
potensi seperti produk berkualitas tinggi dengan karakteristik artisan dan penggunaan istilah teknis
yang unik, Mihane Jeans belum mampu memaksimalkan strategi komunikasi brandnya di media sosial.
Permasalahan ini berdampak pada rendahnya keterikatan audiens, ketidakjelasan posisi brand, serta
kurangnya loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi brand communication
yang efektif untuk membangun persepsi positif dan ikatan emosional antara brand dengan target
audiens. Penelitian menggunakan beberapa metode yaitu, observasi, wawancara, dan kuesioner guna
mengumpulkan data dan menganalisis data untuk merancang strategi komunikasi visual yang autentik
dan relevan dengan citra brand Mihane Jeans. Sehingga dapat memperluas jangkauan dan
mengoptimalkan keefektifan komunikasi dengan memanfaatkan berbagai media seperti sosial media
dan media cetak. Selain untuk meningkatkan visibilitas Mihane Jeans , tetapi juga meningkatkan
engagement dan loyalitas pada pasar yang lebih luas dan potensial.
Kata kunci: brand communication, media, citra brand, loyalitas pelanggan, denim lokal, Mihane Jeans.
References
Amanah, D. (2011). PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE (CITRA PRODUK) TERHADAP
LOYALITAS PEMBELIAN PRODUK PEPSODENT DI RAMAYANA PLAZA JALAN AKSARA MEDAN.
Brigida Raya, F. (2024). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Penyebarluasan Informasi
Lelang. Www.Djkn.Kemenkeu.Go.Id.
Cenadi, C. S. (1999). Corporate Identity, Sejarah dan Aplikasinya.
Darman, F., Ciptosari, F., Paulus, Y., & Wadhi, H. (2024). Analisis Customer Journey Pengguna
Noabike: Strategi Pemasaran Digital dan Transportasi Berkelanjutan di Labuan Bajo (Vol. 18,
Issue 2). https://doi.org/10.9744.pemasaran.18.2.107-114
Derrin, R. E. (2018). A STUDY ON THE DEVELOPMENT OF RECYCLED PRODUCTS USING DISPOSABLE
DENIM FABRICS DISSERTATION.
Desiami Arvelina, R., Prabawa, B., & Adhika, F. A. (2021). PERANCANGAN VISUAL BRAND
COMMUNICATION DIVISI HUMAS POLRI DESIGN OF VISUAL BRAND COMMUNICATION OF
THE NATIONAL POLICE PUBLIC RELATION DIVISION.
Firmansyah Anang, M. (2020). BukuKomunikasiPemasaran.
Gains, N. (2014). Brand esSense.
GUZM£, F. (2005). A Brand Building Literature Review A BRAND BUILDING LITERATURE REVIEW BY
FRANCISCO GUZM£.
Karyadi, B. (2017). Fotografi.
Kemenparekraf/Baparekraf RI. (2024, July 17). 6 Jenama Jeans Lokal, Berkualitas dan Tembus
Pasar Internasional. Https://Kemenparekraf.Go.Id/Ragam-Parekraf/6-Jenama-Jeans-LokalBerkualitas-Dan-Tembus-Pasar-Internasional.
Mulholland, J., Massi, M., & Ricci, A. (2022). Introduction to The Artisan Brand.
Nugraha, A., & Prabawa, B. (2020). Perancangan Visual Brand Communication Museum Provinsi
Kalimantan Barat Visual Brand Communication Design of West Kalimantan Province
Museum.
Oktavia, F. (2023). Studi Komparatif Mengenai Word Of Mouth dan Minat Beli Pada Pusat OlehOleh Pempek Candy dan Pempek Vico Palembang (Vol. 2, Issue 1).
Prabawa, B., & Swasty, W. (2015). APPLYING STRATEGIC DESIGN TO BUILD BRAND VALUE AND
CORPORATE INNOVATION.
Putra, R. W. (2021). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalm Penerapan.
Putri, P. A., & Fauziya, F. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Segmentation, Target, Positioning
(STP), dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Jas Hujan.
JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(4), 2326–2334.
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i4.2588
Rizali, M., Warhat, Z., & Zebua, E. (2019). Gorga Jurnal Seni Rupa PENGARUH ELEMEN-ELEMEN
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL (DKV) BOX ART GAME TERHADAP STORY LINE BERDASARKAN
PERSEPSI GAMERS PADA VIDEO GAME POPULER DI INDONESIA. www.playstationstore.com,
Sasoko, D. M., & Mahrudi, I. (2023). JURNAL STUDI INTERDISIPLINER PERSPEKTIF TEKNIK ANALISIS
SWOT DALAM SEBUAH PERENCANAAN KEGIATAN.
Schultz, D. E. ., & Barnes, Elizabeth. (2000). Strategic brand communication campaigns. NTC
Business Books.
Simon Kemp. (2025, January). Instagram users in Indonesia in 2025. DATAREPORTAL.
Sitepu, V. (2004). Panduan Mengenal Desain Grafis.
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual.
Sudaryanto, & Badio, S. (2013). Keteknikan VIDEOGRAFI MEMBUAT FILM PENDEK DAN VIDEO
IKLAN.
