PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN NESCAFE GOLD “SYMPHONY OF GOLD” UNTUK MENINGKATKAN AWERNESS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Tren konsumsi kopi di kalangan anak muda, khususnya di Kota Bandung,
mengalami peningkatan signifikan dan telah menjadi bagian dari gaya hidup. Namun,
meskipun brand Nescafe dikenal luas, varian Nescafe Gold belum sepenuhnya dikenal
terutama dari segi keunggulan dan citra produk premiumnya. Hal ini menunjukkan
bahwa strategi promosi yang dilakukan belum optimal dalam membangun brand
awareness, khususnya pada level brand recall. Penelitian ini bertujuan untuk
merancang kampanye promosi melalui pendekatan brand activation yang kreatif dan
relevan guna meningkatkan brand awareness Nescafe Gold di kalangan anak muda usia
19–24 tahun. Metode yang digunakan meliputi studi pustaka, observasi, wawancara,
kuesioner, serta analisis SWOT, AOI (Activity, Opinion, Interest), dan AISAS (Attention,
Interest, Search, Action, Share). Hasil perancangan diharapkan dapat meningkatkan
pemahaman target audiens terhadap ciri khas dan keunggulan Nescafe Gold melalui
media promosi yang interaktif, visual yang menarik, dan event yang sesuai dengan
minat mereka.
Kata kunci: Nescafe Gold, brand awareness, brand activation, strategi promosi.
References
Anggelina, R. T. (2022). Analisis Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan
Terhadap Keputusan Pembelian. Business and Enterpreneurship Journal (BEJ),
(2), 119–128. https://doi.org/10.57084/bej.v2i2.771
Bungin, M. Burhan. (2007). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan
Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Kencana. Jakarta
Arum. (2023). Perjalanan sejarah kopi Nescafe. Hipwee. https://hipwee.com
(https://www.hipwee.com/sukses/perjalanan-sejarah-kopi-nescafe/)
Djami, M. B. (2020). Ngopi: Memaknai Aktivitas Minum Kopi Dalam Konteks
Budaya Populer. SOLA GRATIA: Jurnal Teologi Biblika Dan Praktika, 1(1), 82–
https://doi.org/10.47596/solagratia.v1i1.113
Ekonomika, F., Bisnis, D. A. N., & Diponegoro, U. (2014). Loyalty Dan Dampaknya
Terhadap Brand Equity.
Fauziah, S. N., Barkah, C. S., Aulina, L., & Sukoco, I. (2023). Youtube Advertisement
Sebagai Implementasi Komunikasi Bisnis Pada Produk Skincare Lokal.
Scriptura, 12(2), 82–91. https://doi.org/10.9744/scriptura.12.2.82-91
Fikriansyah, I. (2023, 13 Agustus). Layout adalah desain tata letak, simak jenis dan
elemennya. detikEdu.
Hananto, B. A. (2020). Tinjauan Tipografi dalam Konteks industri 4.0. Seminar
Nasional Desain Dan Arsitektur (SENADA) 2020, 3, 132–139.
https://eprosiding.std-bali.ac.id/index.php/senada/article/view/278
Hastuti. (2018). Kandungan Kafein pada Kopi dan Pengaruh terhadap Tubuh.
Media Litbangkes, 25(3), 185–192.
Ilhamsyah, I. (2021). Pengantar strategi kreatif advertising era digital. Penerbit
Andi.
Kharisma. (2024). Tren minum kopi di kalangan anak muda meningkat tajam. RRI.
https://rri.co.id/lain-lain/1045316/tren-minum-kopi-di-kalangan-anakmuda-meningkat-tajam
Kotler, P., Keller, K. L., & Martinović, M. (2008). Upravljanje marketingom (pp. 65-
. Mate.
Mulyana, M. (2019). Inisiasi VIII Strategi Promosi dan Komunikasi. Materi Tutorial
Online Ekma 4216 Manajemen Pemasaran, 57–63.
Moriarty, S., Mitchell, N., and Wells, W. (2009). Advertising Ed.8, Kencana.
Nazir, M. (2003). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia. Jakarta
Paksi, D. N. F. (2021). Panorama Mengamplifikasi Gagasan Melalui Media AudioVisual. Imaji, 12(2), 54–103.
Pereira. (2025). Nescafe marketing strategy. Business Model Analyst.
GSa1GZZ
Pirmansyah, F., & Tri Wahyudi. (2023). Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika
dan Komunikasi Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi.
Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 4(2), 540–551.
