PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN PROMOSI PRODUK HEAVENLY BLUSH GREEK YOGURT PLAIN DI KOTA BANDUNG
Abstract
Kesadaran generasi muda terhadap pentingnya menjaga gaya hidup sehat
mengalami peningkatan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Meskipun demikian,
masih banyak yang memiliki pandangan keliru bahwa Greek yogurt hanya dikonsumsi
untuk kebutuhan diet semata, sehingga menghambat penerimaan produk secara lebih
luas. Heavenly Blush Greek Yogurt Plain, yang diperkaya dengan kandungan protein tinggi
dan kultur probiotik HB10, sebenarnya memiliki potensi besar sebagai camilan sehat
untuk mendukung aktivitas sehari-hari. Tugas akhir ini berfokus pada perancangan
kampanye iklan kreatif yang didasari riset konsumen di Kota Bandung. Metode yang
digunakan meliputi wawancara mendalam, observasi lapangan, penyebaran kuesioner,
serta analisis Area of Interest (AOI) dan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi visual edukatif, kolaborasi bersama influencer, serta penggunaan media digital
seperti TVC, billboard, dan media sosial mampu meningkatkan minat dan mengubah
persepsi, menjadikan Greek yogurt bagian dari gaya hidup sehat, bukan sekadar makanan
diet.
Kata kunci: Kampanye Iklan, Greek Yogurt, Gaya Hidup Sehat, Desain Komunikasi
Visual, Heavenly Blush
References
Natalia, D., & Nurfebiaraning, S. (2021). The analysis of creative strategy steps and
creative message strategies of “Ankle Week” ads on Kasual Instagram period
July 15 - July 29, 2020. 8(6), 8872–8882.
Nathalia, L. A. S., & K. (2015). Desain komunikasi visual. Aspek desain komunikasi
visual, 172.
Pramono, A. R., Wirasari, I., & Syafikarani, D. A. (2023). Perancangan strategi
promosi untuk meningkatkan brand awareness UMKM Delchi Patisserie. EProceeding of Art & Design, 10(2), 3340.
Prawiyogi, A. G., Sadiah, T. L., Purwanugraha, A., & Elisa, P. N. (2021). Penggunaan
media big book untuk menumbuhkan minat membaca di sekolah dasar.
Jurnal Basicedu, 5(1), 446–452. https://doi.org/10.31004/basicedu.v5i1.787
Rochmawati, I. (2020). Prinsip-prinsip dalam desain. Unikom, 12.
Ruswanto, R., Wardani, G. A., Lestari, T., Utami, D. R. A., & Putri, A. R. (2022).
Sosialisasi dan workshop yoghurt dalam rangka peningkatan derajat
kesehatan masyarakat. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(5), 6–9.
https://doi.org/10.31764/jmm.v6i5.9743
Sasoko, D. M., & Mahrudi, I. (2023). Teknik analisis SWOT dalam sebuah
perencanaan kegiatan. Jurnal Perspektif-Jayabaya Journal of Public
Administration, 22(1), 8–19.
Sumarwati, M., Mulyono, W. A., Nani, D., Swasti, K. G., & Abdilah, H. A. (2022).
Pendidikan kesehatan tentang gaya hidup sehat pada remaja tahap akhir.
Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 36–48.
https://doi.org/10.31294/jabdimas.v5i1.11354
Tiara Dewi, Muhammad Amir Masruhim, R. S. (2016). Pengaruh promosi penjualan
dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada GoFood di Jakarta.
Laboratorium Penelitian dan Pengembangan FARMAKA TROPIS Fakultas
Farmasi Universitas Mualawarman, Samarinda, Kalimantan Timur, 2010
(Marketing Mix), 5–24.
Trivaika, E., & Senubekti, M. A. (2022). Perancangan aplikasi pengelola keuangan
pribadi berbasis Android. Nuansa Informatika, 16(1), 33–40.
