PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN “INDAH DIPANDANG, KAYA ILMU DIPELAJARI” UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS TAMAN ANGGREK INDONESIA PERMAI BERSAMA TRAVELOKA DI KOTA JAKARTA
Abstract
Dalam persaingan bisnis dan pariwisata yang semakin dinamis di Jakarta,
brand awareness berperan penting dalam menarik minat konsumen dan
meningkatkan jumlah kunjungan wisata. Taman Anggrek Indonesia Permai (TAIP)
merupakan destinasi wisata yang menyajikan beragam koleksi anggrek dari berbagai
wilayah di Indonesia. Namun, kurangnya strategi promosi digital yang efektif
menyebabkan rendahnya tingkat kunjungan dan brand awareness, khususnya di
kalangan perempuan usia 25–35 tahun yang menjadi target audiens. Perancangan
kampanye iklan dengan pesan “Indah Dipandang, Kaya Ilmu Dipelajari” ini bertujuan
untuk meningkatkan brand awareness Taman Anggrek Indonesia Permai melalui
kampanye iklan dengan strategi promosi yang melibatkan kerja sama dengan
platform Traveloka. Strategi komunikasi dirancang dengan memanfaatkan media
Above The Line (ATL), Below The Line (BTL), dan Through The Line (TTL) agar dapat
menjangkau audiens secara menyeluruh. Dalam penyusunan strategi, digunakan
analisis SWOT, metode AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), serta
metode AOI (Activity, Opinion, Interest) dan Consumer Journey untuk
mengidentifikasi perilaku, pendapat, dan minat audiens terhadap destinasi wisata.
Melalui perancangan ini, diharapkan Taman Anggrek Indonesia Permai dapat
membentuk citra sebagai destinasi wisata rekreatif dan edukatif bagi generasi Z atau
milineal.
Kata Kunci: Strategi Promosi, Brand Awareness, Kampanye Iklan, Wisata Rekreatif
dan Edukatif
References
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai
Media Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80.
Ramsiah, T. (2011). Periklanan dan Media Komunikasi Massa. Makassar:
Alauddin University Press.
Rochmawati, I. (2020). Unsur-Unsur Desain Pengantar Desain Grafis
(Slide Presentasi). Universitas Komputer Indonesia. https://reposito
ry.unikom.ac.id/63038/1/04-Unsur%20unsur%20Desain.pdf
Ruswanty, D. (2016). Brand Awareness dan Perilaku Konsumen Wisata.
Bandung: Alfabeta.
Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2016). Understanding customer experience
throughout the customer journey. Journal of Marketing, 80(6), 69–
Levy, M. & Weitz, B. A. (2012). Retailing Management. New York: McGrawHill Education.
Rogers, E. M., & Storey, J. D. (1987). Communication Campaign. Beverly Hills:
Sage.
Sesra, B. (2019). Strategi Manajemen Sekolah. Jurnal Menata, 2(2).
Shimp, T. A. (2003). Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of
Integrated Marketing Communications (6th ed.). Ohio: Thomson
South-Western.
Shimp, T. A. (2010). Integrated Marketing Communications in Advertising and
Promotion. South-Western: Cengage Learning.
Siagian, S. P. (2004). Manajemen Strategik. Jakarta: Bumi Aksara.
Sihombing, Trisno. (2008). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Jakarta: Mitra Wacana Medi
