PERANCANGAN KAMPANYE SPORTIVITAS “SEGARKAN SEMANGAT JUARA” UNTUK PENGUATAN BRAND ASSOCIATION LE MINERALE BERSAMA LIGA 1 INDONESIA DI KOTA BANDUNG
Abstract
Tingginya antusiasme masyarakat Indonesia terhadap sepak bola, terutama
di Kota Bandung, menempatkan suporter sebagai agen budaya yang turut
membentuk identitas suporter di Indonesia. Fanatisme berlebihan kerap memicu
tindakan anarkis yang mencederai nilai sportivitas. Penelitian ini merancang strategi
komunikasi visual kampanye Le Minerale edisi khusus yang berkolaborasi dengan
Liga 1 Indonesia, dengan pendekatan nilai sportivitas dan sedikit budaya lokal.
Melalui desain botol edisi khusus, merchandise, dan konten digital, kampanye ini
bertujuan membangun citra positif brand Le Minerale serta mendorong perilaku
suportif di kalangan pendukung sepak bola. Perancangan ini diharapkan mampu
menciptakan asosiasi brand yang kuat, sekaligus berkontribusi dalam membentuk
ekosistem sepak bola yang lebih sehat dan positif.
Kata kunci: brand association, Le Minerale, Liga 1, sportivitas, suporter sepak bola
References
Afrizal, H., Darmanto, F., Santoso Ciptaning Wahyu, I. W., Izatinada, R., Kamilia
Putri, N., Aulia Rahmah, R., Galang, F., Ningsih, L., Asa Khoirun Nisa, H.,
& Tri Utami, N. (2025). Sportifitas dalam Keolahragaan sebagai Bagian
Pembentukan Sikap Generasi Muda Terkhusus dalam Pelaksanaan
Kegiatan Olahraga. 9, 3070–3080.
Altungul, O., & Karahüseyinoğlu, M. F. (2017). Determining the Level of
Fanaticism and Football Fanship to University Athletes. Journal of
Education and Training Studies, 5(11), 171–176.
https://doi.org/10.11114/jets.v5i11.2742
Effendi, V., & Liemmongan, J. S. (2017). Managing Brand Equity : A Case Study
of PT. X. In iBuss Management (Vol. 5, Issue 1).
Githinji, S. (2024, May 24). Heysel Stadium Disaster: Aggressive Clash Between
Liverpool and Juventus in 1985.
Https://Liverpoolfctimes.Com/2024/05/Heysel-Stadium-Disaster/.
Haptanti, F. S., Hikmah, M., & Basuki, I. A. (2024). Peran Media Pembelajaran
dalam Pendidikan Bahasa Indonesia. JoLLA Journal of Language
Literature and Arts, 4(9), 972–980.
https://doi.org/10.17977/um064v4i92024p972-980
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital.
Ipsos. (2022, November 10). More than half of adults across 34 countries plan
to watch the 2022 FIFA World Cup. Https://Www.Ipsos.Com/EnJo/More-Half-Adults-across-34-Countries-Plan-Watch-2022-Fifa-WorldCup?Utm_source=chatgpt.Com.
KBBI. (n.d.). Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI).
Https://Kbbi.Web.Id/Sportivitas.
Medcom. (2019, September 21). Upaya Vamos Indonesia Mengedukasi
Suporter Indonesia. Https://Www.Medcom.Id/Bola/Liga
