Perancangan Promosi “Me-O Love Stray” Street Feeding Meningkatkan Kepedulian terhadap Kucing Liar di Jakarta
Abstract
Populasi kucing liar di Jakarta mengalami peningkatan signifikan dan
memunculkan berbagai permasalahan seperti gangguan kesehatan lingkungan serta
penurunan kualitas kesejahteraan hewan. Salah satu upaya masyarakat dalam
merespons kondisi ini adalah melalui gerakan street feeding, yaitu kegiatan
memberikan makanan layak kepada kucing liar di ruang publik. Namun, kurangnya
strategi komunikasi yang efektif membuat gerakan ini belum menjangkau khalayak
luas, khususnya kalangan muda. Penelitian ini bertujuan merancang kampanye sosial
yang mengangkat isu street feeding dengan melibatkan brand makanan kucing MeO sebagai bentuk kolaborasi sosial dan komersial. Kampanye menyasar Gen Z di
Jakarta sebagai target utama karena karakter mereka yang aktif, peduli lingkungan,
dan responsif terhadap isu sosial. Metode yang digunakan adalah pendekatan desain
komunikasi visual dengan tahapan observasi, studi literatur, analisis audiens, dan
perancangan visual. Hasil dari perancangan ini berupa strategi kampanye terpadu
melalui media digital dan aktivasi komunitas yang komunikatif dan emosional.
Kampanye ini diharapkan mampu meningkatkan kesadaran dan partisipasi Gen Z
terhadap isu kucing liar, sekaligus memperkuat citra Me-O sebagai brand yang peduli
terhadap kesejahteraan hewan.
Kata kunci: kampanye sosial, street feeding, kucing liar, Me-O, Gen Z, desain
komunikasi visual
References
Adiningtyas, A., Ilhamsyah, & Budi, S. M. (2023).
PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UD MITRA COFFEE
YOGYAKARTA UNTUK MENINGKATKAN BRAND SALIENCE.
EProceedings of Art & Design, 10(2), 2355–9349.
Afriansyah, B., Niarti, U., & Hermelinda, T. (2021). ANALISIS
IMPLEMENTASI PENYUSUNAN LAPORAN KEUANGAN
PADA UMKM BERDASARKAN STANDAR AKUNTANSI
KEUANGAN ENTITAS MIKRO,KECIL DAN MENENGAH (SAK
EMKM). Jurnal Saintifik (Multi Science Journal), 19(1), 25–
Delia, A., & Waskito, H. (2022). Aktivisme Sosial Komunitas
Pecinta Kucing di Indonesia: Studi Gerakan Street Feeding.
Jurnal Komunikasi Sosial, 9(1), 45–46.
Dente, R., Saputra, Y., & Liana, T. (2021). Risiko Parasit dan
Penyakit Zoonosis pada Kucing Liar di Perkotaan. Jurnal
Kesehatan Lingkungan, 15(2), 103–112.
Dwi Peny Andriyany. (2021). ANALISIS KONSEP PRODUKTIVITAS
DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN (STUDI LITERATUR).
STIE PGRI Dewantara Jombang.
Hidayat, M., & Saputra, Y. (2024). Overpopulasi Kucing Liar dan
Permasalahannya di Kawasan Perkotaan. Jurnal Urban
Animal Welfare, 6(1), 29–38.
Nesta, G. (2024). PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
MENGENAI PENTINGNYA PENGGUNAAN SUNSCREEN
PADA REMAJA PUTRI USIA 16-21 TAHUN BERSAMA
