PERAN ELEMEN DESAIN INTERIOR DALAM MEMBENTUK INDENTITAS RUANG DAN CITRA BRAND PADA FASILITAS FRONT DESK DI KOTA BEKASI (STUDI KASUS: APARTEMEN GATEWAY PARK OF LRT CITY)

Abstract

Kepadatan penduduk di kawasan perkotaan seperti Kota Bekasi memicu terbatasnya ketersediaan
lahan permukiman, sehingga mendorong pembangunan hunian vertikal berupa apartemen.
Sebagai hunian publik, apartemen tidak hanya menawarkan fungsi tempat tinggal, tetapi juga
menyajikan pengalaman ruang yang mencerminkan identitas dan citra merek (brand image) dari
pengembang. Citra brand yang kuat berperan penting dalam membentuk persepsi pengguna
terhadap kualitas dan nilai dari apartemen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran
elemen desain interior dalam membentuk identitas ruang dan memperkuat citra brand pada
fasilitas publik apartemen, dengan studi kasus pada Apartemen Gateway Park of LRT City, Bekasi.
Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui
observasi langsung, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemenelemen desain interior seperti warna, material, pencahayaan, dan bentuk ruang memiliki kontribusi signifikan dalam membangun suasana ruang yang mendukung penyampaian nilai dan
karakter merek. Area-area seperti lobi, lounge, dan resepsionis menjadi ruang strategis dalam
memberikan kesan awal serta memperkuat branding apartemen. Temuan ini menunjukkan pentingnya integrasi antara strategi branding dan perancangan interior dalam menciptakan hunian yang tidak hanya fungsional, tetapi juga komunikatif secara visual dan
emosional.
Kata Kunci Apartemen Gateway Park Of LRT City, Desain Interior, Identitas Ruang, Citra Brand