Perancangan Strategi Desain Untuk Meningkatkan Brand Awareness Succulent Bandung

Abstrak

Abstrak Banyaknya penjual tanaman hias di Kota Bandung menimbulkan persaingan bisnis yang ketat. Succulent Bandung merupakan toko online yang menjual tanaman hias terutama jenis sukulen yang memiliki peluang bisnis namun belum memiliki identitas yang kuat sehingga belum banyak yang mengenal Succulent Bandung. Hal ini berakibat pada perkembangan bisnis Succulent Bandung yang lambat. Pengumpulan data dilakukan melalui metode wawancara kepada narasumber terkait, mengobservasi objek penelitian, menyebarkan kuesioner terhadap responden yang bersangkutan, dan melakukan studi pustaka. Data yang terkumpul kemudian diolah melalui formulasi strategi desain mulai dari analisis eksternal hingga analisis internal perusahaan seperti analisis PEST, Porter 5 Forces, Analisis Kompetitor, dan Matriks SWOT. Hasil dari analisis tersebut digunakan sebagai landasan desain media visual yang tepat untuk menyelesaikan permasalahan Succulent Bandung. Melalui perancangan Strategi Desain ini, diharapkan dapat meningkatkan bisnis Succulent Bandung serta meningkatkan brand awareness khalayak sasaran Succulent Bandung yang dapat berpengaruh terhadap penjualannya. Kata Kunci: strategi desain, identitas, tanaman hias, Succulent Bandung Abstract The large number of ornamental plant sellers in the city of Bandung has caused intense business competition. Succulent Bandung is an online store that sells ornamental plants, especially the type of succulents that have business opportunities but do not yet have a strong identity, so not many people know about Succulent Bandung. This results in the slow development of the Succulent Bandung business. Data collection was carried out through the method of interviewing the relevant informants, observing research objects, distributing questionnaires to the respondents concerned, and conducting library research. The collected data is then processed through a design strategy formulation ranging from external analysis to internal company analysis such as PEST analysis, Porter 5 Forces, Competitor Analysis, and SWOT Matrix. The results of the analysis are used as a basis for proper visual media design to solve Succulent Bandung’s problems. Through the design of this Design Strategy, it is hoped to be able to increase Succulent Bandung's business and increase brand awareness of Succulent Bandung's target audience which can affect its sales. Keywords: design strategy, identity, ornamental plants, Bandung Succulent