PERANCANGAN STRATEGI DESAIN PT. ASURANSI ARTARINDO
Abstrak
Dengan dikeluarkannya aturan mengenai Insurance Technology (Insurtech)
oleh Otoritas Jasa Keuangan maka industri asuransi di Indonesia diharuskan untuk
melakukan digitalisasi. PT. Asuransi Artarindo merupakan salah satu jasa penyedia
asuransi umum yang telah berdiri sejak tahun 1978 dan saat ini mulai mengembangkan
bisnisnya melalui ekosistem digital. Selain itu PT. Asuransi Artarindo kini mulai merubah
segmentasinya dari yang awal mulanya hanya untuk grup bisnisnya saja, menjadi
asuransi yang menangani perindividu. Akan tetapi PT. Asuransi Artarindo masih belum
memiliki identitas visual yang kuat untuk merepresentasikan perusahaannya baik secara
offline maupun online. Oleh karena itu dibutuhkan strategi bisnis yang baru untuk
memasarkan produk asuransinya. Selain itu sistem desain yang diterapkan juga harus
sesuai sebagai pendukung untuk memperkuat brand awareness PT. Asuransi Artarindo
di masyarakat. Data dalam perancangan didapat melalui metode pengumpulan data
berupa wawancara, observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Sementara teori seperti
strategi desain dan desain komunikasi visual digunakan untuk menganalisis data
sehingga menghasilkan keluaran berupa rancangan strategi desain, identitas visual,
sistem desain, dan media promosi untuk membantu PT. Asuransi Artarindo merespon
perkembangan pasar serta untuk memulai segmentasi barunya.
Kata kunci: strategi desain, industri asuransi, digitalisasi.
Referensi
Abidin, Yunus. (2016). Desain Sistem Pembelajaran dalam Konteks Kurikulum
Bandung: PT Refika Aditama.
Anggraini, Lia dan Nathalia, Kirana. 2016. Desain Komunikasi Visual;Dasar-dasar
panduan untuk pemula. Bandung: Nuansa Cendekia
A.Pearce, John II, Richard B.Robinson, Jr. (2013). Manajemen strategi. Jakarta:
Salemba Empat.
Beaird, Jason dan James George. (2016). The Principles of Beautiful Web Design.
Yogyakarta: Penerbit ANDI
Foris, J.P. dan Mustamu. 2015. Analasis Strategi pada Perusahaan Plastik dengan
Porter Five Forces. Jurnal Agora Vol. 3 no.1.
Hunger, D.J., dan Wheelen, L. Thomas, (2012), Strategic Management and
Business Policy,(13th Edition). United States of America: Pearson.
Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan
Cetakan. Jakarta: Rajawali
Kusnadi (2018). Dasar Desain Grafis. Tasikmalaya: Edu Publisher
Mozota, B. B. (2009). The Four Powers of Design: A Value Model in Design
Management. Boston, USA: DMI.
Rustan, Surianto. 2017. Huruf Font Tipografi. Jakarta: Gramedia Pustaka.
Sanyoto, T. R., dan Utomo, S. S. (2015). Komunikasi Pemasaran PT. Rekaprima
Saptakomunika sebagai Biro Iklan Lokal di Kota Solo dalam Menjaga
Kesetiaan Pelanggan. jurnalkommas.com.
Sudarma, K. (2014). Fotografi. Yogyakarta: Graha Ilmu
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The dentsu way: Secrets of cross switch
marketing from the worlds most innovative advertising agency. New York,
NY: McGraw-Hill
Soewardikoen, Didit Widiatmoko. 2013. Metodologi Penelitian Visual. Bandung :
CV Dinamika Komunikasi
Soewardikoen, D. W. 2015. Visualisasi Iklan Indonesia Era 1950-1957 Edisi
Yogyakarta: Calpulis.
Supriyono, Rachmat. (2010). Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta.
Andi.
Swasty, W., & Adriyanto, A. R. (2017).
Design=. CommIT Journal: Communication and Information Technology,
(1), hal.17– 24
Wijayanti Nurulita, Prabawa Bijaksana, dan Swasty Wirania. 2015, Towilfiets
Website Design as Promotional Media, Jurnal Art and Design, Jurusan
Desain Komunikasi Visual, Telkom University, Bandung
Yunus, Eddy (2016) Manajemen Strategis. Andi, Yogyakarta.
