STRATEGI KREATIF PERANCANGAN PROMOSI CAKAP UPSKILL SEBAGAI PLATFORM KURSUS ONLINE PENINGKATAN SKILL UNTUK FRESH GRADUATE DI BANDUNG
Abstrak
Persaingan dunia kerja semakin ketat dengan adanya perkembangan teknologi seperti artificial intelligence (AI) dan banyakanya lulusan baru dengan bidang keahlian yang sama, hal ini menjadi sebuah tantangan bagi para fresh graduate yang ingin memulai karirnya. Fresh graduate dituntut mampu bersaing dan menjadi individual yang unggul dan salah satu caranya adalah dengan meningkatkan kemampuan diri (upskilling) baik softskill maupun hardskill. Cakap Upskill menjadi salah satu platform yang memberikan kursus upskilling secara online dengan berbagai pilihan bidang keahlian. Namun berdasarkan hasil survey melalui kuesioner, tidak sedikit dari fresh graduate atau job seeker di Bandung yang belum mengenal produk ini. Salah satu faktor penyebabnya adalah kurang tepatnya positioning produk dan tidak adanya aktifitas promosi berkelanjutan terhadap produk Cakap Upskill, sehingga diperlukan strategi kreatif promosi untuk mengkomunikasikan produk Cakap Upskill sebagai platform kursus peningkatan skill. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dengan menggunakan model analisis data SWOT, matriks perbandingan dan AOI. Data sekunder menggunakan studi Pustaka dan teori promosi, advertising, integrated marketing communication (IMC), strategi pesan & media, perilaku konsumen, dan unsur yang ada di Desain Komunikasi Visual. Hasil akhir dari penelitian ini adalah rancangan kegiatan promosi dalam berbagai media seperti video digital, brand experience, mass media dan lainnya.
Kata kunci: cakap upskill, fresh graduate, job seeker, strategi promosi.
Referensi
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (1st ed.). CV. syakir Media Press. Arifin, N. Y., Borman, R. I., Ahmad, I., Tyas, S. S., Sulistiani, H., Hardiansyah, A., &
Suri, G. P. (2018). Analisa Perancangan Sistem Informasi (1st ed.) [Google
Book]. Yayasan Cendikia Mulia Mandiri. https://books.google.co.id/books?id=LDxZEAAAQBAJ&lpg=PR2&ots=TttZqX
iIqd&dq=jenis%20jenis%20perancangan&lr&hl=id&pg=PR2#v=onepage&q&f=false Cakap. (n.d.). Wikipedia. Retrieved March 25, 2023, from
https://id.wikipedia.org/wiki/Cakap
Effendi, N. I. (2022). Digital Marketing (1st ed.) [Google Book]. PT. GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI. https://books.google.co.id/books?id=cC93EAAAQBAJ&lpg=PA52&ots=NVrY
quWEoZ&dq=teori%20aisas&lr&hl=id&pg=PP3#v=onepage&q=teori%20aisas&f=false
Erlita, N. (2016). POTRET PERIKLANAN DI MEDIA MASSA INDONESIA. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Sosial, 5, 2.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital (1st ed.). Penerbit ANDI.
Irwansyah, R. (2021). Perilaku Konsumen (1st ed). Penerbit Widina Bhakti
Persada Bandung. https://repository.penerbitwidina.com/id/publications/335466/perilaku konsumen Kertamukti, R. (2019). Strategi Kreatif Dalam Periklanan (3rd ed). PT RAJAGRAFINDO PERSADA.
Listyawati, I. H. (2016). Peran Penting Promosi Dan Desain Produk Dalam
Membangun Minat Beli Konsumen. JBMA, 3, 1.
Nasution, S. E. A., Haswati, S. M. B., & Pamela, A. W. (2023). PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI PASTFUTURE SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI MENGENAI KESEHATAN MENTAL. E-proceedings of Art & Design, 10(2), 3283.
Nurhadi, Z. F., & Kurniawan, A. W. (2017). Kajian Tentang Efektivitas Pesan Dalam Komunikasi. Jurnal Komunikasi Hasil Penelitian Dan Pemikiran, 3, 1.
Okazaki, S., Mueller, B., & Taylor, C. R. (2013). Measuring Soft-Sell Versus HardSell Advertising Appeals. Journal of Advertising, 39(2), 7.
https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367390201
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common, 3, 1.
Putra, R. W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual Dalam Penerapan (1st ed.) [Google Book]. Penerbit ANDI.
Quipper. (n.d.). Fresh Graduate. Quipper Campus. Retrieved March 25, 2023, from https://campus.quipper.com/kampuspedia/fresh-graduate
Rachmadi, T. (2020). The Power Of Digital Marketing (1st ed).
https://books.google.co.id/books?id=RCzyDwAAQBAJ&lpg=PA3&ots=RoPA
yLWT&dq=digital%20marketing%20adalah&lr&hl=id&pg=PA3#v=onepage&q=digital%20marketing%20adalah&f=false
Santi, I. H. (2020). Analisa Perancangan Sistem (1st ed.) [Google Book]. PT. Nasya Expanding Management. https://books.google.co.id/books?id=PHYJEAAAQBAJ&lpg=PR9&ots=RHlG4
G42h7&dq=jenis%20jenis%20perancangan&lr&hl=id&pg=PR4#v=onepage&q=jenis%20jenis%20perancangan&f=false
Santosa, S. (2007). Creative Advertising (1st ed). PT Elex Media Komputindo. https://books.google.co.id/books?id=yEtGDwAAQBAJ&lpg=PP1&ots=MUlq GPh86z&dq=advertising%20adalah&lr&hl=id&pg=PR4#v=onepage&q=advertising%20adalah&f=false
Silviani, Dr. I., & Darus, P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Integrated Marketing Communication (IMC) (1st ed., Vol. 1). Scopindo Media Pustaka. https://books.google.co.id/books?id=CTFAEAAAQBAJ&lpg=PA84&ots=UnpanRxdKo&dq=apa%20itu%20imc&lr&hl=id&pg=PR2#v=onepage&q=apa%20itu%20imc&f=false
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual (F. M. Bayu Anangga (ed.)). PT Kanisius.
Syafikarani, A. (2018). KAJIAN KOMUNIKASI DIBALIK MAKNA CAMPAIGN A MILD< NANTI JUGA LO PAHAM.= Jurnal Seni Rupa Dan Desain, 21, 2.
https://journal.isi.ac.id/index.php/ars/article/view/2878/1546
Tasruddin, R. (2015). Strategi Promosi Periklanan Yang Efektif. Jurnal AlKhitabah, 2, 1.
Yulianto. (2018). Buku Sakti Kuasai Desain Grafis (1st ed.). Penerbit START UP.
Lubis, M. S. Y. (2021). Implementasi Artificial Intelligence Pada System
Manufaktur Terpadu. Semnastek UISU, 1.
https://jurnal.uisu.ac.id/index.php/semnastek/article/view/4134/2966
Abdulhafizh, L. G., & Djatiprambudi, D. (2020). Perancangan Company Profile Jurusan Desain Universitas Negeri Surabaya. Jurnal Barik, 1, 116.
https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/article/view/35645/31876
Luzar, L. C. (2011). EFEK WARNA DALAM DUNIA DESAIN DAN PERIKLANAN. HUMANIORA, 2(2), 1090.
https://journal.binus.ac.id/index.php/Humaniora/article/view/3158/2544
