PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI MILNA NATURE DELIGHT DI KOTA JAKARTA SELATAN

Abstrak

Menurut Kementrian Republik Indonesia (2018), konsumsi buah dan sayur di
Provinsi DKI Jakarta, khususnya di Kotamadya Jakarta Selatan, rendah dan menjadi yang
kedua terendah. Anak-anak di bawah 10 tahun mengalami kurangnya konsumsi buah.
Kalbe Nutri}onals menghadapi tantangan ini dengan memperkenalkan Milna Nature
Delight, sebuah snack pure buah tanpa pengawet dan tambahan gula. Meskipun 45%
distribusi produk berfokus di DKI Jakarta, terutama Jakarta Selatan, observasi
menunjukkan keterbatasan produk di minimarket dan pasar swalayan, menciptakan
kesulitan dalam penemuan produk. Tito Prasetyo Guswalan, Visual Merchandise Milna,
mencatat puncak penjualan pada tahun 2018 setelah penurunan harga dan event
talkshow bersama dokter anak. Namun, promosi di media sosial cenderung sementara,
dengan banyak pertanyaan di Instagram dan absennya promosi di YouTube setelah April
2019. Oleh karena itu, diperlukan perancangan strategi promosi Milna Nature Delight di
Jakarta Selatan, dengan fokus pada ibu-ibu berusia 25-34 tahun yang memiliki anak usia
6-18 bulan dan 1-5 tahun. Ibu-ibu ini, yang sebagian besar adalah pekerja dengan ak}vitas
yang padat, menghadapi kesulitan dalam memenuhi kebutuhan nutrisi anak, terutama
selama masa MPASI. Peneli}an ini menggunakan metode kualita}f, analisis SWOT, AISAS,
USP, dan analisis AOI, dengan pengumpulan data melalui wawancara, kuesioner, dan
observasi. Manfaatnya adalah untuk memperluas pemikiran dalam menemukan ide-ide
solu}f terhadap permasalahan yang dihadapi. Dan hasil akhir perancangan akan berupa
sebuah event yang berisikan beberapa kegiatan salah satunya adalah talkshow, dan dalam
event tersebut juga akan ada game interac}ve screen.

Kata kunci : Promosi, Milna Nature Delight, Event, Kualita}f