STUDI DESAIN ETALASE RITEL PAKAIAN WANITA KELAS MENENGAH BERDASARKAN NILAI MERK DI PUSAT PERBELANJAAN KOTA BANDUNG
Abstrak
Terjadinya peningkatan pesat terhadap pusat perbelanjaan saat ini merupakan dampak
dari meningkatnya kebutuhan masyarakat akan produk fashion, yang mengarahkan pada masifnya
pertumbuhan brand fashion dan ritel. Hal ini memunculkan permasalahan baru yaitu
ketidakmampuan sebuah brand atau ritel pakaian wanita yang belum mencapai tahap top of mind
untuk bertahan lama di pusat perbelanjaan karena minimnya interaksi antar ritel dengan
pengunjung. Sedangkan keberadaan ritel pada pusat perbelanjaan dibutuhkan untuk menunjukkan
eksistensi sebuah brand sehingga dapat dikenal dan sebagai salah satu sarana hiburan bagi
masyarakat. Penelitian berfokus pada desain window display di sebuah ritel yang dianggap sebagai
alat visual merchandising paling berpengaruh untuk menarik pengunjung dan mampu membangun
brand image dengan baik. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan
pendekatan studi kasus pada beberapa ritel pakaian wanita di 3 pusat perbelanjaan di Bandung
dengan target pasar menengah ke bawah. Hasil yang didapatkan adalah eksistensi window display
dapat menjadi salah satu solusi untuk menarik minat pengunjung bagi sebuah ritel, namun terdapat
faktor-faktor yang perlu diperhatikan dalam mendesain window display yang perlu disesuaikan dan
tidak dapat diterapkan pada setiap window display karena perlu disesuaikan dengan target pasar
ritel pakaian wanita tersebut.
Kata kunci: window display, visual merchandising, ritel pakaian wanita, kelas menengah ke bawah.
Referensi
Anggraini, C., & Setyanto, Y. (2019). Peranan Public Relations Dalam
Mempertahankan Eksistensi Ramayana. Prologia, 3(2), 408-415.
Arifah, F. Q., & Saputri, M. E. (2018). Pengaruh Visual Merchandising Terhadap
Impulse Buying. SOSIOHUMANITAS, 20(1).
Daniar, A., Marta, R. F., & Sampurna, A. (2020). Defining Brand Identity of Noesa
Woven Fabric through Total Branding in Online Media. Diakom, 3(1), 77-88.
Hadiansyah, M. N. (2017). Kajian Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Aksesibilitas
dalam Ruang Pelayanan Publik Studi Kasus: BPJS Kesehatan Cabang Utama Bandung. Jurnal
Desain Interior, 2(1), 27-42.
Harmono, R. O., & Mutiari, D. (2023, July). Hubungan Pola Sirkulasi terhadap Tingkat
Keramaian Pengunjung pada Groundfloor Solo Paragon Mall. In Prosiding (SIAR) Seminar
Ilmiah Arsitektur (pp. 9-19).
Iberahim, H., Zulkurnain, N. A. Z., Shah, R. N. S. R. A., & Rosli, S. Q. (2020). Visual
merchandising and customers’ impulse buying behavior: a case of a fashion specialty
store. International journal of service management and sustainability, 4(1), 1-24.
Kernsom, T., & Sahachaisaeree, N. (2010). Determinant of design elements and
compositional settings of window display on the corporate strategic merchandising of large
scale department store: A case of central world department store. Procedia-Social and
Behavioral Sciences, 5, 1351-1356.
Kusumowidagdo, A., Sachari, A., & Widodo, P. (2015). The important factors of
corridors settings in shopping center design: A study of Indonesian shopping
centers. Architecture Science, (11), 1-27.
Madhavi, S., & Leelavati, T. S. (2013). Impact of visual merchandising on consumer
behavior towards women apparel. International journal of Management research and
business strategy, 2(4), 61-72.
Mower, J. M., Kim, M., & Childs, M. L. (2012). Exterior atmospherics and consumer
behavior: Influence of landscaping and window display. Journal of Fashion Marketing and
Management: An International Journal, 16(4), 442-453.
Opris, M., & Bratucu, G. (2013). Visual merchandising window display. Bulletin of the
Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, 6(2), 51.
Sudrartono, T. (2019). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Tingkat Penjualan
Produk Fashion UMK: Studi Kasus Pada Pelaku UMK Bumi Orange Cinunuk
Bandung. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 53-64.
Sumarna, I. B., Wirasari, I., & Yunidar, D. (2023, October). Photography as a Branding
process on MSME Products. In 4th Borobudur International Symposium on Humanities and
Social Science 2022 (BIS-HSS 2022) (pp. 772-778). Atlantis Press.
Triwijayati, A., & Pradipta, D. B. (2018). Kelas Sosial vs Pendapatan: Eksplorasi Faktor
Penentu Pembelian Consumer Goods Dan Jasa. Jurnal Ekonomi, 23(2), 155-172.
Wirasari, I., & Indah, R. (2018, November). The Study of The Meaning of Body
Language and Perceptions of Audience Garuda Indonesia Television Commercials Hands
Version. In 3rd International Conference on Creative Media, Design and Technology (REKA
(pp. 62-65). Atlantis Press.
Yusanto, Y. (2020). Ragam Pendekatan Penelitian Kualitatif. Journal of scientific
communication (jsc), 1(1).
