PERANCANGAN BRAND ACTIVATION KAMPUNG LUKIS JELEKONG BERSAMA GREEBEL DALAM MENIGKATKAN BRAND AWARENESS UNTUK USIA 13-18 DI BANDUNG

Abstrak

Belum adanya kestabilan wisatawan dari dalam dan luar negeri semenjak diadakannya pembatasan,
Promosi pada Kampung Lukis Jelekong melalui event yaitu Jelekong Fest kurang efektif karena dibarengi
dengan perayaan hari wayang nasional, sehingga potensi yang ditonjolkan hanya wayang. metodologi
yang dilakukan pada penelitian ini adalah kualitatif dengan pengumpulan data observasi, studi pustaka,
wawancara, dan kuesioner. Berdasarkan analisis yang sudah dilakukan dalam konten promosi sosial media

instagram Kampung Lukis Jelekong masih kurang optimal dalam menggunakan sosial media ini. Dengan
feeds Instagram yang kurang informatif kemudian dengan font yang tidak cocok digunakan. Hal ini
menyebabkan kurangnya antusiasme dari pengguna Instagram. Berdasarkan pengumpulan data dan
analisis yang sudah dilakukan dapat disimpulkan bahwa Kampung Lukis Jelekong memiliki potensi yang
baik untuk berwisata akan tetapi kurangnya perhatian dalam bidang promosi dan bersosial media menjadi
tantangan untuk objek wisata ini. Oleh karena itu Kampung Lukis Jelekong membutuhkan media promosi
brand activation melalui event yang dapat menjadi interaksi langsung dari pihak promotor ke pengunjung
yang datang.

Kata kunci : pariwisata, media promosi, event