PERANCANGAN STRATEGI KREATIF BRAND ATTRIBUTES PADA KEBUN STROBERI DESA LEBAKMUNCANG BERSAMA ULTRA MILK DALAM MENINGKATKAN RECOGNITION TERHADAP KELUARGA MUDA

Abstrak

Fenomena rebound travel atau peningkatan kunjungan wisatawan kembaliterjadi dalam industri pariwisata Indonesia, didorong oleh perkembangan teknologi
seperti platform travel online dan promosi di media sosial yang mempermudah prosesberwisata serta mengubah perilaku wisatawan. Berdasarkan data dari Kementerian
Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf), terjadi peningkatan 12,5% kunjunganwisatawan domestik pada semester pertama 2023 dibandingkan tahun sebelumnya
(Puspita, 2023). Peningkatan ini berdampak positif pada pertumbuhan ekonomi daerah,menciptakan peluang mata pencaharian baru bagi warga lokal. Perancangan ini berfokus
pada brand attributes untuk Kebun Stroberi Desa Lebakmuncang, yang mengalamipenurunan jumlah wisatawan meski memiliki berbagai potensi wisata. Metode yang
digunakan meliputi wawancara, observasi, dan analisis data sekunder untukmengumpulkan informasi mengenai potensi dan tantangan yang ada. Hasil perancangan
menunjukkan bahwa desa ini perlu meningkatkan branding dan promosi untukmeningkatkan daya tarik wisata. Strategi yang diusulkan meliputi pemasaran melalui
media sosial dan kolaborasi dengan merek nasional yaitu Ultra Milk untuk memperluasjangkauan pasar dan meningkatkan recognition. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah
melakukan studi lebih mendalam mengenai efektivitas strategi pemasaran yang diusulkandan dampaknya terhadap kesejahteraan masyarakat lokal. Bagi Desa Lebakmuncang,
disarankan untuk terus mengembangkan inovasi produk stroberi dan meningkatkan upayapromosi melalui berbagai platform media sosial dan kolaborasi dengan agen wisata
untuk memperluas jangkauan pasar. Kata kunci: Lebakmuncang, Kebun Stroberi, Brand
Attributes.

Kata kunci : kampanye kesehatan, pilih-pilih makan, buah dan sayur, menyenangkan,
sehat.