FORMULASI STRATEGI DESAIN SEBAGAI REKOMENDASI IMPLEMENTASI BRAND IMAGE PADA COFFEE SHOP KOENO TERMINAL POINT

Abstrak

Koeno Terminal Point coffee shop yang berdiri sejak tahun 2018, hadir dengan konsep vintage
yang autentik dan lahan luas yang sering digunakan untuk berbagai acara komunitas. Permasalahan utama
terletak pada kurangnya brand image yang kuat, serta visual yang kurang menarik dan kegiatan promosi
yang kurang maksimal sehingga menyulitkan Koeno untuk mempertahankan potensial dari segmentasi
pasar yang ada. Proses penelitian dilakukan menggunakan pendekatan metode kualitatif, pengumpulan
data dimulai dari observasi lapangan, wawancara dengan pemilik, penyebaran kuesioner, hingga studi
pustaka digital. Selain itu, dilakukan juga analisis target audiens dan perbandingan visual dengan kompetitor
sejenis di wilayah yang sama. Penelitian ini bertujuan untuk mencetuskan rekomendasi formulasi strategi
desain untuk memperkuat citra merek Koeno Terminal Point dalam pengembangan bisnisnya. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa: Koeno memiliki potensi dengan konsep yang unik dan tempat luas yang
menjadikan coffee shop akan berupaya mempertahankan di segmentasi pasar nya serta meningkatkan
brand image dengan memanfaatkan keunggulan serta memaksimalkan promosi dan dapat bersaing dalam
jangka waktu yang panjang. Dengan potensi tersebut penelitian formulasi strategi desain untuk
peningkatan brand image akan diplikasikan pada media promosi dengan peningkatan visual baik digital dan
konvensional.
Kata Kunci: Koeno Terminal Point, Strategi Desain, Coffee Shop, Citra Merek, Media Visual