PERANCANGAN ACTIVATION DEOREX DRYMAX “PROTECTION FOR ALL DAY CONFIDENCE” DALAM MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA JAKARTA
Abstrak
Fenomena bau badan dan keringat berlebih menjadi masalah umum, terutama bagi
pekerja korporat Jakarta dengan aktivitas tinggi. Kondisi ini menimbulkan ketidaknyamanan
dan menurunkan produktivitas. Salah satu solusi efektif adalah penggunaan produk
antiperspirant seperti Deorex DryMax yang diklaim mampu mencegah keringat berlebih dan
bau badan hingga lima hari. Namun, banyak pekerja korporat masih asing dengan jenis
produk ini, yang menunjukkan kurang maksimalnya aktivitas promosi Deorex DryMax.
Penelitian ini bertujuan merancang strategi kampanye iklan promosi untuk memperkenalkan
Deorex DryMax sebagai preferensi baru dalam mengatasi permasalahan tersebut. Fokus
utamanya adalah merancang media promosi berupa event talkshow sebagai wadah
komunikasi langsung antara produk dan audiens. Strategi promosi dirancang berdasarkan
data kualitatif melalui observasi, kuesioner, wawancara, analisis AOI, AISAS, dan studi
pustaka guna menciptakan pendekatan yang efektif dan relevan. Diharapkan hasil strategi ini
dapat meningkatkan pengetahuan dan minat audiens terhadap Deorex DryMax sebagai solusi
antiperspirant pilihan, serta membantu produsen memperkuat positioning di segmen pasar
pekerja korporat Jakarta.
Kata kunci: Deorex DryMax, ASAS, Antiperspirtant, Pekerja Korporat, Strategi Promosi
Referensi
TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA PT PERUSAHAAN GAS
NEGARA (PERSERO) Tbk SBU DISTRIBUSI WILAYAH I Jakarta’,
Parameter, 4(2). Available at:
https://doi.org/10.37751/parameter.v4i2.42.
Haerani, A. et al. (2024) ‘Pemanfaatan Tawas sebagai Sediaan Antiperspiran dan Pasca-Cukur’,
Jurnal Kesehatan Rajawali, 14(1), pp. 1–4. Available at:
http://ojs.rajawali.ac.id/index.php/JKR.
Ilhamsyah (2021) Pengantar strategi kreatif advertising era digita. 1st edn.
Edited by D. Arum. Yogyakarta: ANDI.
Indrayani Dalimunthe, G. et al. (2024) ‘Pembuatan Sediaan Roll On Penghilang Bau Badan Dari Kulit
Jeruk Purut Di Kalangan Mahasiswa Universitas Harapan Medan’, Jukeshum: Jurnal
Pengabdian Masyarakat, 4(1), pp. 16–20. Available at:
https://doi.org/10.51771/jukeshum.v4i1.797.
Jaiz, M. (2014) Dasar-Dasar Periklanan. 1st edn. Serang: Graha Ilmu.
Kartiniasari, M. and Hidayat, R. (2015) ‘Pengaruh Media Iklan (above The Line & Below The Line)
Produk Indihome Fiber Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Di Bandung
Kota)’, eProceedings of Applied Science [Preprint].
Luluk Tri Harinie, A.T. (2023) Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. Bali: Infes Media.
Maharani, A.S. (no date) ‘Dinamika Pola Kerja di Wilayah Metropolitan ( Studi Kasus DKI Jakarta )’.
Monalisa et al. (2023) Strategi Pemasaran (Mengukir Sukses Melalui Strategi Pemasaran Terbaik),
Jurnal Pemasaran. Available at:
https://www.researchgate.net/publication/376457319.
P Kotler, G.A. (2018) Prinsip-Prinsip Pemasaran. 17th edn. Erlangga.
Purnama, N.I., Siswadi, Y. and Mujiatun, S. (2021) ‘Model Perilaku Brand Switching Konsumen
Dalam Pembelian Produk Otomotif’, Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), pp.
–163. Available at: https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7305.
Putra, G.K., Fajri, R.A. and Praptiningsih, N.A. (2025) ‘Strategi Brand Activation Ninja Xpress Melalui
Special Event’, 4(2), pp. 461–470. Available at:
https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v4i2.5298.
Putra, R.W. (2020) Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan.
Edited by E. Risanto. Yogyakarta: ANDI.
Sofiyana, A. and Fahmi, I. (2025) ‘Analisis Penerapan Model AISAS pada Media Sosial Instagram oleh
Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) Kementerian Agama Republik
Indonesia’, Journal of Accounting and Finance Management, 5(6), pp. 1432–1440.
Available at: https://doi.org/10.38035/jafm.v5i6.1330.
