PERANCANGAN BRAND ACTIVATION MELALUI BOOTHDAN STAN UNTUK PROGRAM “INDOSAT IM3 GOES TO CAMPUS”
Abstrak
Program “Indosat IM3 Goes to Campus” merupakan strategi pemasaran langsung yang bertujuan
meningkatkan interaksi dan kesadaran merek di kalangan mahasiswa, sebagai target pasar utama. Lewat
pendekatan ini, Indosat ingin membangun koneksi emosional dan pengalaman positif dengan generasi muda di
lingkungan kampus.Namun, program ini menghadapi tantangan seperti persaingan ketat di industri
telekomunikasi dan kurangnya elemen interaktif yang mampu menarik perhatian mahasiswa. Untuk itu,
penelitian ini dilakukan guna merancang booth dan stan komersial yang menarik, efisien, dan sesuai dengan
preferensi mahasiswa.Data dikumpulkan melalui wawancara, kuesioner, dan observasi, lalu dianalisis
menggunakan pendekatan Marketing Mix, AISAS, Matriks Analisis, Perbandingan Proyek Sejenis, USP, dan Brand
Perception Map.Hasil menunjukkan bahwa pengalaman pengunjung yang menyenangkan, teknologi interaktif,
dan desain visual yang kuat berperan penting dalam brand activation. Ketiga aspek ini mampu meningkatkan
daya tarik booth dan keterlibatan mahasiswa secara aktif.Penelitian ini menyimpulkan bahwa desain booth
harus menggabungkan visual menarik, fitur digital interaktif, dan strategi komunikasi yang sesuai dengan
karakter mahasiswa. Rancangan ini diharapkan mampu meningkatkan efektivitas program “IM3 Goes to
Campus” dalam menjangkau dan membangun hubungan dengan mahasiswa.
Kata Kunci: Desain booth dan stand, Brand Activation, Indosat IM3, mahasiswa, desain komersial
Referensi
Chantika Qintara Fatharani, I. W. (2024). Analisis Model Aisas (Attention, Interest, Search,
Action, Dan Share) Pada Branding Bisnis Fashion Muslim. COSTING:Journal of
Economic, Business and Accounting Volume 7 Nomor 4, 8350.
Kotler, P. (2013). Strategi Brand Management. England: Pearson Education Limited.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath
Zumar.
Made Irvan Mahendra Putra, S. L. (2022). Penerapan Analis STP (Segmentation, Targeting,
Positioning) Pada Usah Kue Tradisional Djaje. urnal TEKINKOM, Volume 5, Nomor 1,
Maulina, R. (2022, agustus 02). Konsep Consumer Insight guna Mengembangkan Penjualan.
Retrieved from mekari jurnal: https://www.jurnal.id/id/blog/konsep-consumerinsight-untuk-meningkatkan-penjualan-suatu-produk-atau-layanan/
McCormick, S. S. (1993). Human Factor in Engineering and Design Mark. New York, Amerika
Serikat (USA): McGraw-Hill, Inc.
Morel, P. d. (2002). Brand Activation. Stockholm: Starsky Insight, 4.
Nigam, A. &. (2011). Impact of Brand Equity on Customer Purchase Decision: A Empirical
Investigation With Special Reference to Hatchback Car Owners in Central Haryana.
International Journal of Computational Engineering & Management database., 121.
Peter H. Bloch, S. G. (2017). Exploring Booth Design as a Determinant of Trade Show Success.
Journal of Business-to-Business Marketing, 1-20.
Prabawa, B. &. (2015). Applying Strategic Design To Build Brand Value And Corporate
Innovation. Bandung Creative Movement (BCM), 179.
Robbani, S. (2024). Analisis STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning) pada Burgerax Tegal.
EKONOMI BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN Vol. 13, No. 1, Januari 2024, 26.
Saeed, R. (2015). Brand Activation: A Theoretical Perspective. . Journal of Marketing and
Consumer Research, 13, 94-95.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi penelitian Desain Komunikasi Visual Edisi Revisi.
Yogjakarta: PT. kanisius Yogyakarta.
Sri Wahyuningsih, S. (2015). Desain Komunikasi Visual. Madura: UTM PRESS.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryani, N. (2020). Prodi Pendidikan Seni Rupa. Strategi Desain Stan Promosi Produk UMKM
Pada Event Festival Makanan Tradisional Universitas Negeri Yogyakarta, 15.
Susanto, A. B. (2004). Power Branding : Membangun Merek Unggul dan Organisasi
Pendukungnya. Jakarta: Mizan Pustaka .
Swasty, W. (2016). Branding memahami dan merancang strategi merek. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Yanti Purwanti, R. A. (2024). Strategi Pemasaran Berdasarkan Konsep Product Life Cycle (PLC)
Pada Wedding Organizer (WO) Salma Wedding Concept Di Kota Bandung. Edunomika
– Vol. 08, No. 02, 2024, 2.
Yovito Audie Krishnanda, A. M. (2023). Perancangan Strategi Desain Guna Meningkatkan
Brand Communication Genius HR. e-Proceeding of Art & Design : Vol.10,No.6, 11068.
