PERANCANGAN DESAIN KEMASAN PRODUK UMKM ALI AGREM MELALUI PENDEKATAN STORYTELLING DI KAMPUNG SENI JELEKONG

Abstrak

Desain kemasan tidak hanya berperan melindungi produk, tetapi juga
menjadi sarana komunikasi yang menghubungkan produsen dengan konsumen. Nilai
moral dan budaya merupakan bagian penting dalam membentuk karakter individu
dan masyarakat. Namun, penyampaiannya sering kali belum menarik. Di sisi lain,
kemasan produk, yang secara langsung berinteraksi dengan konsumen, memiliki
potensi besar sebagai media inovatif untuk menyampaikan nilai-nilai tersebut.
Sayangnya, banyak desain kemasan yang belum memaksimalkan fungsi dan potensi
komunikatifnya, terutama pada produk tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk
merancang kemasan produk Ali Agrem dengan pendekatan storytelling berbasis
nilai-nilai budaya dan moral Sunda yang diambil dari asal-usul Ali Agrem. Metode
penelitian yang digunakan mengacu pada penelitian kualitatif. Hasil perancangan
berupa kemasan satuan plastik untuk alli agrem dan dikemas menggunakan kemasan
berbentuk segitiga dari kertas ivory yang memuat sepuluh buah Ali Agrem. Kemasan
ini mengadaptasi filosofi tritangtu dan naskah Sanghyang Siksakandang Karesian
sebagai dasar bentuk dan pesan filosofis Sunda dalam kemasan. Hal ini diharapkan
dapat memperkuat posisi Ali Agrem sebagai produk UMKM yang tidak hanya menjual
rasa, tetapi juga membawa pesan budaya yang mendalam.

Kata Kunci: : Packaging Design, Storytelling, Ali Agrem, Cultural Values, Moral Values