PERANCANGAN IKLAN BLU BY BCA “IT’S NOT MAGIC, IT’S BLUSAVING” UNTUK MEMBANGUN AWARENESS TENTANG FITUR BLUSAVING DI KOTA JAKARTA
Abstrak
bluSaving adalah fitur tabungan digital dalam aplikasi blu by BCA yang membantu
pengguna mengelola keuangan secara lebih teratur dan terpisah dari saldo utama. Meski
menawarkan solusi praktis untuk kebutuhan finansial Gen Z, brand awareness terhadap
bluSaving masih tergolong rendah. Salah satu penyebabnya adalah pendekatan komunikasi
visual yang belum sepenuhnya selaras dengan karakteristik Gen Z yang menyukai gaya
komunikasi ekspresif, visual-oriented, dan berbasis storytelling. Tugas akhir ini bertujuan
merancang strategi kampanye promosi untuk meningkatkan awareness bluSaving melalui
pendekatan visual yang lebih relevan dan menarik bagi audiens Gen Z. Metode yang digunakan
meliputi observasi kanal digital blu, studi pustaka, penyebaran kuesioner, dan wawancara untuk
memperoleh insight terhadap preferensi komunikasi target audiens. Solusi yang diusulkan
berupa kampanye interaktif berjudul bluWish, yaitu tantangan menabung berbasis target
dengan narasi visual yang membangun rasa penasaran dan ikatan emosional. Kampanye ini
memanfaatkan media digital yang sesuai dengan kebiasaan Gen Z, serta visual branding yang
konsisten dan komunikatif. Diharapkan strategi ini dapat membangun koneksi yang lebih kuat
antara audiens dan bluSaving, sekaligus meningkatkan brand awareness.
Kata Kunci: bluSaving, brand awareness, Generasi Z, kampanye promosi, strategi visual, digital
banking
Referensi
Hatana, R. (2023). The Impact of Visual Elements on Consumer Decision Making.
Bandung: Creative Insight.
Ibrahim, N., Fajar, M., & Setiawan, B. (2022). Teknologi dan Media Pembelajaran: Teori dan
Aplikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Ilhamsyah, M. (2021). Strategi Visual dalam Desain Komunikasi: Membangun Citra Merek di
Era Digital. Jakarta: Prenadamedia Group.
Ilhamsyah, R. (2021). Prinsip-Prinsip Desain Komunikasi Visual. Jakarta: Penerbit Media Kreatif.
Indonesia.go.id. (2023). Kemajuan nyata pasar digital Indonesia. Diakses pada 29 Maret 2025,
dari https://indonesia.go.id/kategori/editorial/7734/kemajuan-nyata-pasar- digitalindonesia?lang=1
Indonesia.go.id. (2023). Transaksi uang elektronik melejit. Diakses pada 29 Maret 2025, dari
https://indonesia.go.id/kategori/indonesia-dalam-angka/6855/transaksi- uangelektronik-melejit?lang=1
Katadata Insight Center. (2022). Survei perilaku konsumtif generasi Z. Diakses pada 29 Maret
, dari https://databoks.katadata.co.id/publikasi/2022/xx/xx/survei- perilakukonsumtif-generasi-z
Katadata.co.id. (2023). Pengguna dompet digital di Indonesia terus meningkat.
Keller, K. L. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand
Equity (5th ed.). London: Pearson.
Kompas.com. (2022). Fokus Kembangkan Layanan Digital, BCA Bakal Kurangi Jumlah Kantor
Cabang. Diakses dari:
https://money.kompas.com/read/2022/01/05/140000426/fokus-kembangkan- layanandigital-bca-bakal-kurangi-jumlah-kantor-cabangKompas.com. (2023). Transaksi digital banking 2022 capai Rp 52.545 triliun, BI
perkirakan tahun ini. Diakses pada 29 Maret 2025, dari
https://money.kompas.com/read/2023/01/20/135700426/transaksi-digital- banking2022-capai-rp-52.545-triliun-bi-perkirakan-tahun-ini
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson
Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). London: Pearson.
Kusuma, A. (2020). Fundamentals of Persuasive Copywriting. Jakarta: Pustaka Kreatif. Landa,
R. (2021). Graphic Design Solutions (6th ed.). Boston: Cengage Learning.
Lupton, E. (2014). Thinking with Type (2nd ed.). New York: Princeton Architectural Press. Meggs,
P. B., & Purvis, A. W. (2020). Meggs' History of Graphic Design (6th ed.). New
Jersey: Wiley.
Nurcahyani, A., & Renaldi, B. (2024). "Pengaruh Kreativitas dalam Iklan terhadap Sikap
Konsumen terhadap Merek." Jurnal Demandia, 10(2), 45-60.
Otoritas Jasa Keuangan. (2023). Statistik fintech. Diakses pada 29 Maret 2025, dari
https://www.ojk.go.id/id/kanal/iknb/data-dan-statistik/fintech/default.aspx
Percy, L., & Elliott, R. (2016). Strategic Advertising Management (5th ed.). Oxford: Oxford
University Press.
Percy, L. (2020). Strategic Advertising Management (5th ed.). Oxford: Oxford University Press.
Percy, L. (2022). Strategic Integrated Marketing Communications (4th ed.). London:
Routledge.
Putri, N. (2021). SEO Copywriting for Digital Marketing. Bandung: Digital Press. Rangkuti, F.
(2021). SWOT Analysis: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta Barat:
Gramedia Pustaka Utama.
Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (2021). Research Methods for Business Students
(8th ed.). London: Pearson Education.
