Perancangan Iklan Skintific All Day Light Sunscreen Mist "Perlindungan Maksimal dalam Satu Semprotan" untuk Meningkatkan Awareness di Kota Bandung
Abstrak
Brand awareness terhadap produk Skintific All Day Light Sunscreen Mist di
Bandung masih tergolong rendah, meskipun tingkat kesadaran mahasiswa terhadap
pentingnya perlindungan kulit dari paparan sinar UV terus meningkat. Hal ini
menunjukkan adanya peluang strategis untuk memperkenalkan dan memperkuat posisi
brand di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye digital
yang efektif dan relevan bagi mahasiswa berusia 19 hingga 23 tahun sebagai target utama.
Penelitian dilakukan dengan metode kualitatif melalui studi pustaka, wawancara
mendalam, observasi langsung, serta penyebaran kuesioner untuk menggali persepsi dan
perilaku konsumen. Analisis data menggunakan pendekatan SWOT untuk memetakan
kekuatan dan tantangan brand, AISAS untuk memahami pola perilaku konsumen digital,
dan AOI (Area of Interest) untuk menentukan titik sentuh komunikasi yang tepat. Hasil
penelitian menghasilkan rancangan kampanye promosi terintegrasi melalui media sosial,
media luar ruang, serta penyelenggaraan event fun run. Kampanye ini tidak hanya
bertujuan untuk meningkatkan brand awareness, tetapi juga memberikan edukasi dan
membangun keterikatan emosional yang lebih kuat antara konsumen muda dengan brand
Skintific.
Kata kunci: brand awareness, kampanye digital, sunscreen mist, mahasiswa, Bandung
Referensi
Kemal Khalfani, 2023 REPRESENTASI KRITIK SOSIAL DALAM LAGU IWAN FALS DAN IKSAN
SKUTER (ANALISIS SEMIOTIK MULTIMODAL)
Mudihardjo, R. D., Utama, J., & Alam, S. (2025). PERANCANGAN IKLAN KREATIF UNTUK
DESAIN TEMATIK KARTU DEBIT BANK JENIUS EDISI JAWA BARAT DI KOTA
BANDUNG. eProceedings of Art & Design, 12(1), 32-32.
Muhaimin, Y. (2019). Pengaruh Iklan Digital dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Produk pada Perusahaan JD. ID pada Mahasiswa Fakultas Ilmu
Budaya Universitas Sumatra Utara (Doctoral dissertation, Universitas
Medan Area).
Alif, R. P., Barlian, Y. A., & Aulia, R. (2022). PERANCANGAN PROMOSI UMKM BETTER BE
BUTTER DI BANDUNG. eProceedings of Art & Design, 9(5).
Hardiansyah, D., Nurusholih, S., & Machfiroh, R. (2019). Perancangan Media Promosi
Untuk Meningkatkan Pengunjung Museum Nasional Indonesia.
eProceedings of Art & Design, 6(2).
Yusra, Z., Zulkarnain, R., & Sofino, S. (2021). Pengelolaan Lkp Pada Masa Pendmik Covid19. Journal Of Lifelong Learning, 4(1), 15-22.
Anggy Giri Prawiyogi, T. L. (2021). Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan
Minat Baca Siswa di Sekolah Dasar. Jurnal Basicedu, 5, 446-452.
Afifah, U. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, Efektivitas Iklan Terhadap
Minat Beli Konsumen Scarlett Whitening X Song Joong Ki Exclusive Series
(Studi Kasus Pada Warga Kelurahan Malaka Jaya Jakarta Timur) (Doctoral
dissertation, SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA JAKARTA).
Ikawira, E. Y. (2013). LKP: Pembuatan Layout Media Promosi Website Lookatme
Advertising (Doctoral dissertation, STIKOM Surabaya).
Muharram, L. (2020). FORMULASI DAN EVALUASI SEDIAAN SERUM EKSTRAK DAUN
SALAM (Syzygium polyanthum (Wight) Walp.) SEBAGAI ANTIOKSIDAN
