PERANCANGAN IKLAN SOMETHINC CALMDOWN SERIES “JUST CALMDOWN AND GO” UNTUK MEMPERLUAS JANGKAUAN KONSUMEN PRIA DI KOTA JAKARTA
Abstrak
Somethinc CalmDown Series merupakan produk perawatan kulit lokal yang
diformulasikan untuk semua gender. Namun, pendekatan visual yang digunakan cenderung
feminin, sehingga menimbulkan persepsi bahwa produk ini hanya ditujukan untuk perempuan.
Di sisi lain, pria Generasi Z di Indonesia mulai menunjukkan ketertarikan terhadap skincare,
terutama karena faktor iklim tropis yang memicu berbagai masalah kulit sensiBf seperB iritasi
dan kemerahan. Sayangnya, strategi komunikasi Somethinc belum sepenuhnya menjangkau
segmen pria secara inklusif. PeneliBan ini bertujuan untuk merancang strategi promosi yang
lebih relevan dan menarik bagi pria Gen Z, dengan pendekatan visual dan pengalaman yang
sesuai dengan karakter akBf serta ekspresif mereka. Metode yang digunakan melipuB observasi,
studi pustaka, kuesioner, dan wawancara untuk menggali insight dari target audiens. Hasil
peneliBan digunakan untuk merancang event promosi interakBf bertema olahraga bertajuk
Speed Zone dengan konsep Just CalmDown and Go. Strategi ini diharapkan mampu membentuk
citra Somethinc sebagai brand skincare yang inklusif, modern, dan dapat diterima oleh seluruh
gender.
Kata Kunci: Generasi Z, Gender, Olahraga, Pria, Promosi
Referensi
Nupus, S. (2020). Rancangan Model Pembelajaran Value Clarifica,on Technique Dalam
Meningkatkan Nilai Toleransi Siswa Pada Pembelajaran PKN Di Kelas IV Sekolah
Dasar [Skripsi Sarjana]. Universitas Pendidikan Indonesia.
Pamuji, E. (2019). Media Cetak Vs Media Online (1st ed.). Unitomo Press.
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Fakultas Keguruan dan
Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka.
Somethinc. (2025). Calm Down Skinpair R-Cover Cream.
h`ps://somethinc.com/id/product/detail/calm-down-skinpair-r-cover-cream
Syafikarani, A. (2021). Analisis Strategi Digital Marke,ng dalam Pemasaran Album K-Pop
(Studi Kasus: Weverse Shop – BTS). TANRA: Jurnal Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni Dan Desain Universitas Negeri Makassar, 8(1), 1.
h`ps://doi.org/10.26858/tanra.v8i1.19114
Uluwiyah, A. N. (2022). Strategi Bauran Promosi (Promo-onal Mix) Dalam Meningkatkan
Kepercayaan Masyarakat (1st ed.). CV Mul, Pustaka Utama.
Wibisono, S. (2018). Strategi Brand Ac,va,on PT. Ezeelink Indonesia Dalam Menciptakan
Brand Engagement (Studi Kasus Ak,vitas Brand Ac,va,on Pada Program “Ezee
Experience”) [Skripsi Sarjana]. Universitas Mul,media Nusantara.
Yusup, N. R., Utama, J., & Lawe, I. G. A. R. (2023). Perancangan Strategi Promosi Des,nasi
Wisata Alam Situ Cileunca Pangalengan Kabupaten Bandung. e-Proceeding of Art
& Design, 10(5).
