PERANCANGAN MEDIA BRAND COMMUNICATION UNTUK MENINGKATKAN BRAND CONVERSION LAMANDA RESTO JAMBI

Abstrak

Fenomena meningkatnya minat terhadap masakan tradisional Padang mendorong
tumbuhnya rumah makan Nasi Padang di berbagai daerah, termasuk Kota Sungai Penuh, Jambi.
Lamanda Resto, yang berdiri sejak 2018, hadir dengan konsep restoran modern yang
membedakannya dari rumah makan Padang pada umumnya, baik dari segi pelayanan, suasana,
maupun desain interiornya. Namun, Lamanda Resto belum memiliki strategi brand
communication yang optimal dan masih belum memanfaatkan media sosial secara maksimal
untuk menjangkau audiens digital yang lebih luas. Di tengah tingginya persaingan bisnis kuliner
dan pesatnya perkembangan media informasi, diperlukan perancangan media komunikasi visual
yang efektif, kreatif, dan relevan untuk memperkuat brand sekaligus menarik minat konsumen
baru. Penelitian ini dilakukan melalui studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner, serta
dianalisis menggunakan metode SWOT, matriks perbandingan, consumer insight, dan consumer
journey. Konsep visual menggabungkan fotografi sederhana dengan ilustrasi menarik, diterapkan
melalui media sosial seperti Instagram, serta media cetak seperti stationary, poster, loyalty card,
kartu nama, dan merchandise. Perancangan ini diharapkan dapat meningkatkan brand conversion
serta memperkuat citra Lamanda Resto di mata konsumen.
Kata Kunci: Brand Communication, Lamanda Resto, Brand Conversion, media sosial.