PERANCANGAN PROMOSI DESTINASI WISATA TAMAN BALEKAMBANG KOTA SOLO “TAMAN ASRI, BUDAYA BERSERI” BERSAMA TEHBOTOL SOSRO

Abstrak

Taman Balekambang Solo merupakan destinasi wisata taman kota dan budaya yang
memiliki nilai historis dan potensi besar sebagai ruang rekreasi dan edukasi
masyarakat. Namun, tingkat kunjungan wisatawan menunjukkan penurunan,
khususnya dari luar kota seperti Yogyakarta. Minimnya kesadaran masyarakat
mengenai keberadaan taman ini menjadi permasalahan utama yang diidentifikasi.
Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi yang efektif melalui
kolaborasi bersama Tehbotol Sosro sebagai upaya meningkatkan daya tarik dan
awareness Taman Balekambang Solo di kalangan generasi muda Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data melalui
studi pustaka, observasi, kuesioner, dan wawancara. Data dianalisis menggunakan
pendekatan SWOT, AOI, AISAS, dan matriks perbandingan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa penggunaan visual media yang kreatif dan event budaya yang
relevan dapat meningkatkan engagement generasi muda terhadap destinasi ini.
Kolaborasi dengan Tehbotol Sosro yang memiliki semangat pelestarian budaya
Indonesia dinilai strategis untuk membentuk citra positif dan memperluas jangkauan
promosi. Diharapkan hasil perancangan ini dapat menjadi solusi promosi efektif dan
inspirasi bagi destinasi wisata lain dalam menghadapi persaingan industri pariwisata
yang semakin kompetitif.
Kata kunci: Destinasi wisata, Promosi, Taman Balekambang Solo, Tehbotol Sosro,