PERANCANGAN STRATEGI DESIGN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS LB LIA

Abstrak

LB LIA sebagai lembaga kursus bahasa Inggris memiliki potensi besar dalam
mendukung peningkatan kemampuan berbahasa masyarakat. Namun, tantangan
seperti minimnya strategi pemasaran digital, persepsi konvensional dari masyarakat,
serta meningkatnya persaingan dengan lembaga kursus modern seperti EF dan
British Council membuat lembaga ini perlu melakukan inovasi. Penelitian ini
bertujuan untuk merancang strategi desain yang dapat meningkatkan brand
awareness LB LIA agar lebih kompetitif dan relevan dengan kebutuhan generasi
muda. Metode perancangan yang digunakan adalah Design Management Strategy
dengan pendekatan Design Thinking, yang terdiri dari tahapan empathize, define,
ideate, prototype, dan test. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, studi
pustaka, dan kuesioner dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Hasil analisis
menunjukkan perlunya pembaruan identitas visual, peningkatan konten digital, dan
strategi komunikasi yang konsisten. Rancangan solusi mencakup pembentukan
identitas merek baru, konten media sosial yang menarik, dan media promosi digital
yang interaktif. Strategi ini diharapkan mampu meningkatkan daya tarik LB LIA di
mata audiens target serta memperkuat posisinya sebagai lembaga kursus bahasa
Inggris yang profesional, modern, dan adaptif terhadap perubahan zaman.
Kata kunci: LB LIA, brand awareness, strategi desain, komunikasi merek.