Perancangan Perbaikan Atribut Produk Jaket Gitroops Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis
Abstract
Abstrak — Sektor ekonomi kreatif Indonesia terdiri dari 16
subsektor, dengan musik sebagai salah satu yang potensial.
Genre pop menjadi yang paling disukai, namun mengalami
penurunan. Pengecualian adalah grup idola JKT48 yang terus
berkembang. Gitroops, fanbase salah satu personel JKT48,
berencana meningkatkan penjualan merchandise, namun
menghadapi persaingan. Penelitian ini menggunakan conjoint
analysis untuk mengidentifikasi preferensi konsumen pada
atribut produk jaket Gitroops. Hasil menunjukkan bahwa
warna dominan biru, motif logo di depan, model pengencang
zip, model manset rib cuff, motif tambahan nama, dan bahan
taslan, memiliki utilitas tertinggi. Rekomendasi ini diharapkan
dapat memenuhi keinginan konsumen secara optimal.
Disimpulkan bahwa sektor musik Indonesia memiliki potensi,
dengan grup idola JKT48 sebagai contoh keberhasilan. Namun,
perusahaan seperti Gitroops perlu memahami preferensi
konsumen untuk bersaing efektif di pasar yang kompetitif.
Kata kunci — JKT48, Idol Group, Preferensi Konsumen, Conjoint Analysis, Jaket
References
[1] Ciotti, G. (2014, August 20). Color Psychology: How Colors Influence the Mind. Psychology Today. https://www.psychologytoday.com/us/blog/habits-nothacks/201408/color-psychology-how-colors-influencethe-mind
[2] Fitinline. (2023, October 11). 6 Fungsi Kain Rib Pada Kaos Yang Perlu Kamu Ketahui. https://fitinline.com/article/read/6-fungsi-kain-rib-padakaos-yang-perlu-kamu-ketahui/
[3] Floyd, J., & Fowler, Jr. (2013). Survey Research Methods Fifth Edition (5th ed.). SAGE Publications, Inc.
[4] Frank, R. (2014). Microeconomics and Behavior (9th ed.). McGraw Hill.
[5] Hair Jr., J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2013). Multivariate Data Analysis (7th ed.).
[6] Higson, A. (2022, November 14). What Are The Best Jacket Colors? (RANKED!). Magic of Clothes. https://www.magicofclothes.com/best-jacket-colors/
[7] Husna, A. W. B., Sayekti, W. D., & Nugraha, A. (2021). HUBUNGAN MOTIVASI, KEMAMPUAN, KEDISIPLINAN, DAN KEPUASAN KERJA DENGAN KINERJA MANDOR DI PT GREAT GIANT PINEAPPLE DEPARTEMEN PG 2 LAMPUNG TENGAH. Jurnal Ilmu Ilmu Agribisnis: Journal of Agribusiness Science.
[8] Isfar, F., & Widowati. (2020). FASHION AND FASHION EDUCATION JOURNAL Analisis Konjoin untuk Mengidentifikasi Preferensi Konsumen terhadap Busana Pesta di Butik Fenny Chen. FFEJ, 9(1). https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/ffeTelp/Fax
[9] Johnson, K., Lennon, S. J., & Rudd, N. (2014). Dress, body and self: research in the social psychology of dress. In Fashion and Textiles (Vol. 1, Issue 1). Springer Singapore. https://doi.org/10.1186/s40691-014-0020-7
[10] Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles Of Marketing (17th ed.). Pearson.
[11] Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Marketing Management (13th ed.). Pearson.
[12] Lukas. (2023, September 7). Logo Jackets: Expressing Identity with Every Layer. Graphic Springs. https://graphicsprings.com/blog/view/logo-jackets/
