Perancangan Perbaikan Marketing Mix Pada Toko Hidayat Menggunakan Analisis Swot
Abstract
Abstrak — Toko Hidayat menghadapi tantangan besar
akibat meningkatnya bisnis franchise minimarket dan
dampak pandemi. Penurunan penjualan yang terjadi
disebabkan oleh strategi pemasaran yang kurang optimal.
Dengan menggunakan analisis SWOT dan metode
Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM), Toko
Hidayat dapat merancang strategi marketing mix yang lebih
efektif. Strategi ini diharapkan dapat memaksimalkan
kekuatan dan peluang, serta mengurangi kelemahan dan
ancaman yang ada, sehingga mampu meningkatkan
kembali penjualan dan daya saing Toko Hidayat di tengah
persaingan yang ketat dengan franchise minimarket. Hasil
dari Tugas akhir ini menghasilkan enam strategi yang akan
diimplementasikan pada Toko Hidayat yaitu melengkapi
produk dan mencari supplier dengan harga terjangkau,
membuat konten promosi serta menerapkan digital
marketing dan digitalisasi pembayaran untuk promosi yang
lebih efektif, menambah karyawan, memberikan layanan
order online dan pengantaran via WhatsApp, menawarkan
produk bundling dengan harga terjangkau, memperbarui
alat penjualan untuk pelayanan yang lebih baik, dan
memberikan potongan harga bulanan atau pada hari
tertentu untuk menarik konsumen.
Kata kunci— Strategi Pemasaran, Marketing Mix,
Matriks IFE, Matriks EFE Analisis SWOT, QSPM
References
[1] David, F. R., & David, F. R. (2017). STRATEGIC MANAGEMENT: CONCEPTS AND CASES. PEARSON.
[2] Kartajaya, H., & Sula, M. S. (2008). SYARIAH MARKETING. Bandung: Mizan.
[3] Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). PRINSIPPRINSIP PEMASARAN (Edisi ke-12, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
[4] Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). PRINCIPLES OF MARKETING (13th ed.). New Jersey: Pearson Education, Inc.
[5[ Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). MANAJEMEN PEMASARAN (Edisi ke-13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
[6] Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). MANAJEMEN PEMASARAN (Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
[7] Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MARKETING MANAGEMENT (15th ed.). Pearson Education.
[8] Praptono, B., & Arini, I. Y. (2024). PERANCANGAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN 4P MENGGUNAKAN METODE SWOT DAN ANALISIS QUANTITATIVE STRATEGIC PLANNING MATRIX (QSPM) PADA LITTLE STEP SHOES CLEAN. eProceedings of Engineering, 11(3).
[9] Sutanto, B. (2021, February 5). IFAS & EFAS UNTUK STRATEGY PLANNING. Sistem Informasi - Universitas Bina Nusantara. Diakses dari https://sis.binus.ac.id/2021/02/05/ifas-efas-untukstrategy-planning /
[10] Yusdianto, I. C. (2023). PENGARUH MARKETING MIX 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS COFFEE SHOP DI KECAMATAN JATINANGOR)
