Perancangan Perbaikan Positioning Readyset Perfumery Berdasarkan Perceptual Mapping Dengan Metode Multidimensional Scalling (Mds) Dan Swot Analysis
Abstract
Abstrak — Readyset Perfumery merupakan brand parfum
lokal di Indoensia yang memasarkan produknya sebagai
perfumery pada tahun 2020 dan penjualannya berkembang
pesat pada tahun 2021. Dalam data penjualan pada tahun 2022
hingga 2023 menunjukkan bahwa tren penjualan Readyset
Perfumery yang masih dibawah dari tren penjualan nasional
serta pangsa pasar yang rendah. Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor seperti tingkat heart share dan diferensiasi
brand yang rendah, serta penerapan program komunikasi
pemasaran yang belum optimal. Akar permasalahan terkait
pada faktor product, promotion, dan brand. Pendekatan yang
akan digunakan dalam adalah perceptual mapping, yang
bertujuan untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap
atribut brand parfum serta memahami bagaimana posisi brand
Readyset Perfumery dalam persepsi konsumen dibandingkan
dengan kompetitor sejenis. Metode yang digunakan adalah
multidimensional scaling (MDS) dan analisis SWOT yang
bertujuan untuk memetakan posisi Readyset Perfumery dan
merumuskan rekomendasi strategi positioning. Pengolahan
data ada Tugas Akhir ini sejumlah 150 pengguna brand parfum
lokal. Pada wilayah A dikuasai oleh Saff n Co. dengan atribut
Popularitas Brand. Wilayah B dikuasai oleh Alchemist
Fragrance dengan atribut Desain Kemasan. Wilayah C
ditempati oleh tiga merek, yaitu De.Claires, Readyset
Perfumery, dan Mine Perfumery. Ketiga merek tersebut
dipersepsikan kuat pada atribut variasi aroma dan variasi
ukuran.
Kata kunci— Positioning, Multidimensional Scaling,
Perceptual Mapping, SWOT Analysis, Readyset Perfumery.
References
[1] Any Mind Group. (2020). Top influencer verticals in Indonesia BEAUTY. https://anymindgroup.com/news/report/8224/
[2] Artanti, D. (2023). ANALISIS KONJOIN SEBAGAI PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK PARFUM MOBIL ARTFRESH.
[3] PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 8(3).
[4] Belch, G. E., Belch, M. A., Powell, I., & Waller, D. (2020). Advertising: An Integrated Marketing CommunicationPerspective (4th ed.). McGraw-Hill Education (Australia).
[5] Gigauri, I. (2019). Perceptual Mapping as a Marketing Research Tool for Brand Positioning. International Journal of Economics and Management Studies, 6(4), 73–79. https://doi.org/10.14445/23939125/ijems-v6i4p110
[6] Gower, J., Groenen, P. J. F., Van de Velden, M., & Vines, K. (2014). Better Perceptual maps: Introducing explanatory
[7] icons to facilitate interpretation. Food Quality and Preference, 36, 61–69. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2014.01.004
[8] Hutasoit, O. (2021). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN PENETAPAN HARGA PRODUK PARFUM CS
[9] (CELVINSIHITE) DALAM UPAYA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK PARFUM PADA
[10] PT.PANCA OLIVE PRATAMA DI KOTA MEDAN. Josiah, T., Riswandi, I., & Tukimun. (2024). Manajemen
[11] pengadaan (I). Sulur Pustaka. www.sulur.co.id Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing (Seventeenth). Pearson Education Global Edition. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (Sixteenth). Pearson Education.
[12] Malhotra, N. K. (2020). Marketing Research: An Applied Orientation. In Marketing Research : An Applied Prientation (Seventh). Pearson Education.
[13] Meltwater. (2024). MeltwaterDigital_2024_Indonesia_Overview-Report. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
[14] Niculescu, M. (2006). Strategic positioning in Romanian higher education. Journal of Organizational Change
[15] Management, 19(6), 725–737. https://doi.org/10.1108/09534810610708378
[16] Nurmayanti, W. P., Arni Wulandya, S., & Rahim, A. (2021). Multidimensional Scaling Analysis: An Application to Positioning Cosmetic Brands. Riani, O., Wijayanto, G., & Riau, U. (2023). The Influence Of Brand Image And Celebrity Endorser On Brand Loyalty
