Perancangan Usulan Perbaikan Program Komunikasi Pemasaran Readyset Perfumery Menggunakan Metode Benchmarking
Abstract
Abstrak - Perkembangan bisnis parfum lokal di Indonesia
terus berkembang. Dengan perkembangan bisnis parfum
lokal yang pesat, hal ini menunjukkan ketertarikan pasar
Indonesia akan parfum lokal. Bisnis parfum lokal harus
memastikan bahwa produk mereka dapat bersaing di tengah
ketatnya perkembangan industri parfum lokal di Indonesia.
Salah satu merek yang bergerak pada bidang parfum lokal
di Indonesia adalah Readyset Perfumery. Merek lokal ini
berasal dari Jakarta. Dalam satu tahun terakhir, Readyset
Perfumery memiliki gejala permasalahan pada
pemasarannya. Gejala tersebut ditunjukkan salah satunya
dengan tren penjualan yang fluktuatif dan masih berada di
bawah tren penjualan nasional,. Gejala tersebut dapat
muncul karena terdapat beberapa faktor yang
mempengaruhi performa penjualan Readyset Perfumery.
Setelah dilakukan observasi, dapat diidentifikasikan
beberapa alternatif solusi terkait dengan aspek product,
place, dan promotion. Dari ketiga aspek tersebut, aspek
promotion merupakan aspek yang menunjukkan akar-akar
permasalahan yang paling dominan, sehingga akan
dilakukan perbaikan bauran promosi dengan melakukan
perancangan usulan perbaikan komunikasi pemasaran
untuk membantu Readyset Perfumery dalam memperluas
jangkauan pemasarannya dan meningkatkan penjualan
Readyset Perfumery. Metode yang digunakan dalam tugas
akhir ini adalah benchmarking yang bertujuan untuk
membandingkan dan mendapatkan rancangan komunikasi
pemasaran terbaik untuk diterapkan oleh Readyset
Perfumery
Kata Kunci — Benchmarking, Komunikasi Pemasaran, Partner Benchmark, Brand Parfum Lokal, Readyset
Perfumery.
References
[1] Amberg, N., & Fogarassy, C. (2019). Analysis of the Impacts of Population Growth, Aging, and Income Distribution on the Cosmetic Industry. Journal of Sustainability, 11(23), 6723-6737. https://doi.org/10.3390/su11236723
[2] Ba Hung Anh, D., Hoang Tien, N., & Author, C. (2021). Strategic analysis for Nguyen Hoang Group in Vietnam the approach using CPM matrix. International Journal of Multidisciplinary Research and Growth Evaluation, 2(4), 55360. www.allmultidisciplinaryjournal.com
[3] Helmold, M. (2022). Marketing Management as Partof the Corporate Strategy. https://doi.org/10.1007/978-3-031-10097-0_2
[4] Jacome Guerrero, K., & Jacome, K. (2023). An Analysis of TikTok’s Digital Marketing Capabilities and Its Effectiveness for Brands and Businesses Across Different Industries. Lindenwood University Theses.https://digitalcommons.lindenwood.edu/theses
[5] Komara, E., & Erwand, D. N. (2023). The Effect of Online Consumer Review, Social Media Advertisement, and Influencer Endorsement on Purchase Intention. Research of Economics and Business, 1(2), 76385. https://doi.org/10.58777/reb.v1i2.79
[6] Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (Sixteenth Edition). Pearson.
[7] Media Indonesia. (2023). Gerakan Nasional Bangga Buatan Indonesia dan Pertumbuhan Bisnis Parfum Lokal. Media Indonesia. https://www.mediaindonesia.com
[8] Passos, C. A. S., & Haddad, R. B. B. (2013). Benchmarking: A tool for the improvement of production management. IFAC Proceedings Volumes, 46(24), 5773581. https://doi.org/10.3182/20130911-3-BR-3021.000033
[9] Putranto, H. A., Rizaldi, T., Riskiawan, H. Y., Setyohadi, D. P. S., Atmadji, E. S. J., & Nuryanto, I. H. (2022). Measurement of Engagement Rate on Instagram for Business Marketing (Case Study: MSME of Dowry in Jember). 2022 International Conference on Electrical and Information
