Faktor Yang Mempengaruhi Adopsi Sosial Media Pada UMKM di Kota Kediri Menggunakan Framework Technology Organization-Environment (TOE)

Abstract

Transformasi digital telah membagikan dampak positif kepada sektor UMKM, khususnya di Kota Kediri. Dengan lebih dari 7000 unit UMKM, pertumbuhan pesat terlihat terutama berkat pemanfaatan media sosial. Media sosial tidak hanya memengaruhi perilaku konsumen tetapi juga menjadi bagian integral dalam strategi pemasaran UMKM. Penelitian ini memiliki tujuan guna mengidentifikasi faktor faktor yang memengaruhi adopsi media sosial pada UMKM di Kota Kediri dengan menggunakan kerangka Technology Organization-Environment (TOE). Model adopsi media sosial divalidasi melalui pendekatan kuantitatif menggunakan pengujian Structural Equation Model (SEM) guna menguraikan hubungan antara faktor lingkungan, teknologi, dan organisasi. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang metode random sampling. Hasil penelitian
mengindikasikan adanya hubungan positif yang signifikan adopsi media sosial dengan faktor teknologi, lingkungan, dan
organisasi pada UMKM di Kota Kediri. Hasilnya diharapkan dapat menjadi dasar strategi bagi pelaku usaha dan Pemerintah
Kota Kediri dalam meningkatkan produktivitas UMKM melalui optimalisasi pemanfaatan media sosial pada era digital.
Kata kunci— Adopsi Sosial Media, Model TOE, Structural equation modeling (SEM), UMKM