Perancangan Produk Hijab Instan Upitpita. Hijab Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis
Abstract
Upitpita.hijab adalah usaha mikro kecil dan
menengah (UMKM) hijab yang beroperasi di Tangerang sejak
2016, berencana meluncurkan hijab instan yang inovatif untuk
memenuhi kebutuhan muslimah yang mengutamakan tampilan
yang praktis dan elegan. Metode conjoint analysis digunakan
dalam penelitian ini untuk merancang produk berdasarkan
preferensi konsumen. Dengan menggunakan survei online
terhadap 160 orang yang menggunakan hijab instan, lima
atribut utama dievaluasi: model, bahan, warna, ukuran, dan
kualitas jahitan. Hijab instan segitiga atau pashmina model,
bahan tencel atau cerutty premium, warna lembut, ukuran
standar, dan kualitas jahitan premium adalah preferensi
konsumen. Data dinilai menggunakan skala Likert 1-4 dan
diolah dengan SPSS 27.0. Atribut warna dan bahan menjadi
prioritas utama dalam menentukan preferensi. Untuk
meningkatkan kepuasan konsumen dan meningkatkan
penjualan, Upitpita.hijab disarankan untuk mengeluarkan
berbagai produk berdasarkan hasil penelitian untuk
meningkatkan posisinya di pasar hijab.
Kata kunci—Hijab, Atribut, Conjoint Analysis, Preferensi
Konsumen
References
Adiningrum, L., Yunanda, F., Angelita, T., Mulyaningsih,
S., & Puspa, T. (2022). Analisis Strategi Bisnis
Kedai Kopi Coffee Latar. Jurnal Ekonomi Trisakti,
(2), 391–404.
https://doi.org/10.25105/jet.v2i2.14360 [2] Apriliyah, W., & Astuti, M. (2023). Pengaruh Kualitas
Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Influence Of Product Quality And Brands On
Sidoarjo.].
Babaarslan, O., Shahid, M. A., & Okyay, N. (2023).
Investigation of the Performance of
Cotton/Polyester Blend in Different Yarn
Structures. Autex Research Journal, 23(3), 370–380.
https://doi.org/10.2478/aut-2022-0015
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of
Marketing, 17th GLOBAL Edition.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2020). Marketing
management.
Malhotra, M. N. K. (2020). Marketing Research An
Applied Prientation-Pearson Education.
Marlapati, L., Kinchla, A. J., & Nolden, A. A. (2024).
Conjoint Analysis Study to Examine Consumer’s
Preferences for Hybrid Yogurt. Sustainability,
(17), 7460. https://doi.org/10.3390/su16177460
Meftahudin, M., Putranto, A., & Wijayanti, R. (2018).
Penerapan Analisis SWOT dan Five Forces Porter
Sebagai Landasan untuk Merumuskan Strategi
Pemasaran dalam Meningkatkan Laba Perusahaan
(Studi Pada Tin Panda Collection di Kabupaten
Magelang). Journal of Economic, Management,
Accounting and Technology, 1(1), 22–30.
