Perancangan Perbaikan Atribut Produk Kemeja Schouten Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis
Abstract
Industri fashion pria di Indonesia tengah mengalami pertumbuhan yang pesat, termasuk di dalamnya brand lokal Schouten yang telah berdiri sejak 2019. Namun, Schouten menghadapi tantangan dalam meningkatkan penjualan produk kemejanya, yang ditunjukkan oleh penurunan signifikan sebesar 83,79% dalam pertumbuhan penjualan antara tahun 2023 hingga 2024. Penurunan ini disebabkan oleh ketidaksesuaian produk dengan preferensi konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang perbaikan produk kemeja Schouten berdasarkan preferensi konsumen dengan pendekatan Conjoint Analysis. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi atribut produk yang paling berpengaruh bagi konsumen serta menentukan kombinasi atribut yang paling diminati. Penelitian melibatkan 158 responden yang telah membeli produk kemeja Schouten lebih dari tiga kali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut warna merupakan faktor paling penting dalam preferensi konsumen, diikuti oleh motif, bahan, harga, potongan, dan model kerah. Rekomendasi pengembangan produk mencakup perluasan varian warna deep dan soft, penggunaan motif polos dan stripe, pemilihan bahan katun Toyobo dan yarn dyed, serta penyesuaian harga dalam dua segmen, yaitu ekonomis (<Rp100.000) dan premium (Rp150.000–Rp250.000). Dengan strategi perbaikan ini, Schouten diharapkan dapat meningkatkan daya saing produknya dan mendorong pertumbuhan penjualan rata-rata.
Kata kunci— Conjoint Analysis, Preferensi Konsumen, Produk Kemeja, Schouten, Atribut Produk
References
K. and A. , Principles of Marketing, 17th GLOBAL Edition, 2018.
X. Zhou and Y. Xu, "Conjoint analysis of consumer preferences for dress design," International Journal of Clothing Science and Technology, vol. 32, no. 1, pp. 73-84, 2019.
T. A. Chowdhury and T. Akter, "Fashion attributes preferred by young Bangladeshi consumers while buying casual clothes: A multi-dimensional approach," Journal of Fashion Marketing and Management, vol. 22, no. 4, pp. 540-556, 2018.
I. N. Jannah and D. S. Kodrat, Analysis of the consumer preferences of attributes of Rajini Modest Fashion Products, KnE Social Sciences, 2021.
Syahnas, "Perancangan Produk Kemeja Cotton.Go Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis Design Of Cotton.Go Shirt Products Based On Consumer Preferences Using The Conjoint Analysis Method," 2020.
J. Marui and S. Jing, "A Brand Concept Strategy Model of T-Shirts for Young People Using Selected Conjoint Analysis. Archives of Business Research," vol. 10, no. 8, pp. 49-61, 2022.
B. Bizuneh and A. Destaw, "Body characteristics, garment fit satisfaction and fit preferences of Ethiopian young adult female consumers," Journal of Fashion Marketing and Management, pp. 61-80, 2023.
S. Pindyck and L. Rubinfeld, Microeconomics and Behavior (9th ed), 2014.
M. N. and Birks, Marketing Research An Applied Approach(Malhotra, 5th ed.), 2017.
K. S. and B. , "Conjoint analysis: the assumptions, applications, concerns, remedies and future research direction," International Journal of Quality and Reliability Management, vol. 40, no. 2, pp. 607-627, 2023.
