Perancangan Strategi Positioning Adorable Project Berdasarkan Perceptual Mapping Dengan Menggunakan Metode Multidimensional Scaling (MDS) & Swot Analysis
Abstract
Industri fashion footwear di Indonesia berkembang pesat, namun persaingan yang ketat menuntut setiap brand memiliki strategi positioning yang kuat. Adorable Project, sebagai UKM alas kaki wanita, menghadapi tantangan rendahnya brand awareness dan lemahnya diferensiasi brand. Penelitian ini bertujuan merancang strategi positioning menggunakan metode Multidimensional Scaling (MDS) untuk memetakan persepsi konsumen terhadap sembilan atribut utama produk. Analisis SWOT digunakan untuk menyusun strategi perbaikan. Hasil penelitian menunjukkan pentingnya diferensiasi yang jelas dan konsistensi komunikasi brand. Strategi difokuskan pada penguatan atribut yang relevan serta penciptaan identitas brand unik melalui media sosial dan kolaborasi strategis. Strategi ini diharapkan mampu meningkatkan daya saing dan memperjelas posisi Adorable Project di pasar.
Kata kunci— Strategi positioning, Diferensiasi brand, Multidimensional Scaling, SWOT, Adorable Project
References
P. Kotler and K. L. Keller, *Marketing Management*, 15th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson, 2016.
K. N. Lemon and P. C. Verhoef, “Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey,” *J. Mark.*, vol. 80, no. 6, pp. 69–96, 2016.
S. Sitoresmi, *Strategi Positioning dalam Pemasaran: Mempengaruhi Persepsi Konsumen*, 2023.
P. Kotler and G. Armstrong, *Principles of Marketing*, 18th ed. Pearson, 2022.
N. K. Malhotra, *Marketing Research: An Applied Orientation*, 7th ed. Pearson Education, 2020.
P. Kotler and K. L. Keller, *Marketing Management*, 16th ed. Pearson Education, 2022.
Wearecognitive, “Visual Storytelling: What Is It? Why Is It Important?,” 2025. [Online]. Available: https://www.wearecognitive.com/blog/why-is-visual-storytelling-important
M. Lopes, “Customer Video Testimonials: Your Most Underutilized Marketing Tool,” 2024. [Online]. Available: https://www.thedvigroup.com/video-production-blog/benefits-customer-video-testimonials-reviews/
Qontak, “Influencer Marketing: Definisi, Manfaat, Tips, dan Contohnya,” 2025. [Online]. Available: https://qontak.com/blog/influencer-marketing/
D. R. P. E. Sudarsono, M. Mangantar, and D. Soepeno, “Strategi Storytelling Marketing Melalui Influencer untuk Meningkatkan Ekuitas Merk di TikTok,” *Musytari Neraca*, 2025. [Online]. Available: https://ejournal.warunayama.org/index.php/musytarineraca/article/view/11573
P. Murár and M. Kubovics, “Using AI to Create Content Designed for Marketing Communications,” 2023. [Online]. Available: https://www.researchgate.net/publication/374224568_Using_AI_to_Create_Content_Designed_for_Marketing_Communications
D. Gumulya, “Pelatihan Proses Desain Produk Dibantu Generative Artificial Intelligence Bagi Siswi SMA,” 2023.
Y. A. Kurniawan and W. Sastika, “Analisis Strategi Influencer Marketing pada Instagram Studio Dapur Tahun 2024,” 2024.
T. L. Nizarisda, F. Zubair, and A. T. M. Ramdan, “Upaya Peningkatan Engagement Media Sosial Instagram oleh Media Parapuan,” 2023.
N. Traore, “Impact of Online Reviews on Brand Reputation and Customer Purchase Behaviors in Online Retail Market,” 2024. [Online]. Available: https://www.researchgate.net/publication/379629808_Impact_of_Online_Reviews_on_Brand_Reputation_and_Customer_Purchase_Behaviors_in_Online_Retail_Market
A. R. Rahmadanti, K. Aditasari, B. M. Wibawa, and S. F. Persada, “Efektivitas Strategi Iklan dengan Menggunakan Instagram Ads untuk Meningkatkan Penjualan dan Branding Produk: Studi Kasus Privet.id,” 2021.
A. Andrean, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Penjualan pada CV Frdian Decoration Bekasi,” 2020. [Online]. Available: https://repository.usni.ac.id/repository/ca0179f803811b66ac040f21825ac55a.pdf
A. Y. Pratama and H. Riofita, “Pentingnya Storytelling dalam Strategi Content Marketing,” 2025.
D. Hilary and I. Wibowo, “Pengaruh Kualitas Bahan Baku dan Proses Produksi terhadap Kualitas Produk PT. Menjangan Sakti,” 2021. [Online]. Available: https://www.researchgate.net/publication/357564625_PENGARUH_KUALITAS_BAHAN_BAKU_DAN_PROSES_PRODUKSI_TERHADAP_KUALITAS_PRODUK_PT_MENJANGAN_SAKTI
J. P. Van Der Harst and S. Angelopoulos, “Less is More: Engagement with the Content of Social Media Influencers,” 2024. [Online]. Available: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296324002509
F. L. Eusebio, “Referrals Reinvented: Leveraging Nano and Micro-Influencers for Max Impact,” 2024. [Online]. Available: https://viral-loops.com/blog/nano-and-micro-influencers-as-referrers/
McKinsey & Company, “The Future of Buy-Now-Pay-Later: How Retailers and Fintechs Can Seize the Opportunity,” 2021. [Online]. Available: https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/the-future-of-buy-now-pay-later
