Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kabupaten Banyumas

Abstract

UMKM memiliki peran penting dalam pertumbuhan
ekonomi daerah dan nasional. Namun, banyak UMKM di
Kabupaten Banyumas menghadapi kesulitan dalam
mempertahankan usahanya karena keterbatasan pengalaman
wirausaha, pengetahuan yang rendah, dan strategi pemasaran
yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi faktor-faktor utama yang memengaruhi
keberhasilan UMKM di Kabupaten Banyumas, dengan fokus
pada pengalaman wirausaha, pengetahuan kewirausahaan, dan
strategi pemasaran. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan
metode Structural Equation Modeling - Partial Least Square
(SEM-PLS). Data dikumpulkan dari 277 pelaku UMKM melalui
kuesioner terstruktur. Validitas dan reliabilitas instrumen diuji
menggunakan perangkat lunak SPSS dan SmartPLS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan
UMKM, dengan nilai R² sebesar 0,790. Artinya, 79% variasi
keberhasilan usaha dapat dijelaskan oleh pengalaman,
pengetahuan, dan strategi pemasaran. Penelitian ini
merekomendasikan pelatihan dan dukungan kebijakan yang
berkelanjutan untuk meningkatkan kinerja UMKM.
Kata kunci — UMKM, pengalaman wirausaha, pengetahuan
kewirausahaan, strategi pemasaran, keberhasilan usaha, SEMPLS, Banyumas