Perancangan Strategi Positioning Aplikasi Langit Musik Dengan Menggunakan Metode Multidimention Scaling (mds) Dan Pendekatan Swot Analysis

Abstract

Abstrak Langit Musik merupakan salah satu aplikasi streaming music online yang ada di Indonesia dan dimiliki oleh Telkomsel. Saat ini, Langit Musik memiliki beberapa permasalahan. Permasalahan tersebut diantaranya awarness pengguna aplikasi streaming music online terhadap aplikasi Langit Musik. Rendahnya pembeda atau difrensiasi dari aplikasi Langit Musik dibandingkan dengan aplikasi streaming music online lainnya. Dengan permasalahan tersebut maka dapat disimpulkan bahwa aplikasi Langit Musik memiliki brandawrness yang lemah dimata pengguna. Salah satu upaya untuk membangun competitive diffrentiation adalah dengan melakukan strategi postioning. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui positioning Langit Musik diantara pesaing aplikasi streaming music online lainnya, menentukan analisis SWOT atribut perbaikan Langit Musik berdasarkan perceptual mapping dan Merumuskan rancangan strategi positioning untuk perbaikan Langit Musik. Atribut yang digunakan dalam penelitian ini adalah kelengkapan lagu, desain, harga, kualitas lagu, kulitas audio, popularitas merk, kemudahan cara pembayaran, kemudahan cara penggunaan, promo, kegunaan, paket layanan, kesenangan, dan fitur. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna streaming music online. Sampel penelitian ini berjumlah 240 orang. Melalui perceptual mapping, didapatkan 3 kelompok wilayah persaingan. Langit Musik berada pada wilayah yang sama dengan JOOX yang merupakan pesaing utama dari Langit Musik. Hasil penelitian ini merupakan strategi positioning pada atribut yang menjadi dasar kompetisi pada wilayah persaingan Langit Musik dan JOOX untuk untuk menjadi dasar rekomendasi perbaikan positioning dan menjadi pertimbangan untuk mencapai tujuan yang akan dicapai oleh Langit Musik.

Kata Kunci : Positioning, Multidimensional Scaling, Perceptual Maping, SWOT, Aplikasi Streaming Music Online, Langit Musik.

Abstract
Langit Musik is one of the online music streaming applications in Indonesia and owned by Telkomsel. Currently Langit Musik has sveral problems, Some of the problems are the awareness of online music streaming application users to the Langit Musik application and the low differentiation of the Langit Music application compared to other online music streaming applications. Refer to these problems, it can be concluded that the Langit Musik application has a weak brand awareness in the eyes of users. One effort to build competitive diffrentiation is to do a positioning strategy.The purpose of this study was to determine the positioning of Langit Music among other online music streaming application competitors, determine the SWOT analysis of the attributes of Langit Music improvement based on perceptual mapping and formulate a positioning strategy design for the improvement of Langit Music. Attributes used in this research are song completeness, design, price, song quality, audio quality, brand popularity, ease of payment methods, ease of use, promotion, uses, service packages, fun, and features. The population in this study is online music streaming users. The sample of this study was 240 people. Through perceptual mapping, 3 groups of competition areas were obtained. Langit Music is in the same area as JOOX which is the main competitor of Langit Musik. The results of this study are positioning strategies on the attributes that form the basis of competition in the competition area of Langit Musik and JOOX to be the basis for recommendations for positioning improvements and are a consideration for achieving the objectives to be achieved by Langit Musik
Keywords: Positioning, Multidimensional Scalling, Perceptual Mapping, SWOT, Application Streaming Music Online, Langit Musik.