Perancangan Perbaikan Atribut Produk Faeyza Blossom Dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis
Abstract
4Faeyza.blossom merupakan bisnis dibidang
industri kreatif yang memproduksi berbagai macam buket
berbahan dasar bunga potong yang dibentuk sekreatif
mungkin. Faeyza Blossom mulai berdiri dari tahun 2017 dan
berlokasi di kota Tasik, seiring berjalannya waktu pembuatan
buket memiliki berbagai macam bentuk seperti, buket
makanan ringan, buket uang, dll. Usaha pembuatan buket ini
memanfaatkan kreatifitas untuk menghasilkan keuntungan
bagi pelaku usaha. Tetapi UKM Faeyza Blossom memiliki
kendala dalam pelaksanaan bisnisnya yaitu pendapatan usaha
Faeyza Blossom tidak mencapai target perbulannya. Selain itu
menurut observasi yang telah dilakukan kepada pemilik usaha
dan pelanggan didapatkan pilihan produk yang disediakan
oleh usaha Faeyza Blossom kurang bervariasi. Penelitian ini
menggunakan metode analisis konjoin dengan full-profile
approach yang bertujuan untuk memperbaiki atribut produk
sesuai dengan preferensi Kosumen. Dari hasil penelitian ini
diketahui bahwa atribut yang paling dianggap penting oleh
konsumen saat membeli produk buket bunga adalah atribut
harga, disusul oleh atribut fitur kemudian material, kemasan,
dan desain. Selain itu didapatkan juga rekomendasi rancangan
atribut produk Faeyza Blossom yaitu buket bunga dengan
harga Rp 100.000 – Rp 200.000, fitur additional money,
material bunga segar, kemasan large (30cm x 30cm x 10cm),
dan desain boxed bouquet.
Kata kunci - [Conjoint Analysis, Preferensi Konsumen, full
profile, dan Faeyza Blossom]
References
N. K. Maholtra, D. Nunan and F. D. Birsk, Marketing
Research An Applied Approach, United Kingdom:
Pearson, 2017.
V. Ataini, R. Purnomowati and S. Rochaeni,
"Pengaruh Faktor Sosial, Budaya, Pribadi, dan
Psikologis Terhadap Keputusan Konsumen Dalam
Pembelian Bunga Potong (Studi Kasus Pondok Lily
Rawa Belong, Jakarta Barat)," Sharia Agribusiness
Journal, pp. 37-69, 2021.
N. K. Suryani, PENGANTAR MANAJEMEN DAN
BISNIS, Bandung: Widina Bhakti Persada, 2021.
M. I. Mahdi, "Jumlah UMKM di Indonesia," 19
January 2022. [Online]. Available:
https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/berapajumlah-umkm-di-indonesia.
P. Kotler and G. Armstrong, Prinsip-prinsip
Pemasaran, Jakarta: Erlangga, 2006.
P. Kotler and P. L. Keller, MANAJEMEN
PEMASARAN, Jakarta: Erlangga, 2008.
F. F. Pramono and B. Prabawani, "ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR PREFRENSI KONSUMEN
YANG MEMPENGARUJI KEPUTUSAN
PEMBELIAN SAYURAN ORGANIK," Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik universitas Diponogoro,
Sugiyono, METODE PENELITIA KUANTITATIF,
KUALITATIF, DAN R&D, Bandung: Ikatan Penerbit
Indonesia (IKAPI), 2010.
R. D. Jullanisa, D. Safitri and H. Yasin, "Analisis
Konjoin Full Profile Dalam Pemilihan Bedak Untuk
Mahasiswi Departemen Statistika universitas
Diponegoro," Jurnal Gaussian, pp. 747-756, 2016.
I. Anwar and B. Satrio, "Pengaruh Harga dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian," Ilmu dan
