Perancangan Positioning Produk T-Shirt Raxsa.Co Apparel Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling Dan Swot Analysis
Abstract
Raxsa.co Apparel merupakan sebuah brand
UMKM yang bergerak di bidang fashion. Brand ini telah
menghadirkan beragam jenis pakaian, termasuk T-shirt, jaket,
hoodie, polo, dan kemeja. Produk T-shirt menjadi produk
unggulan dengan penjualan tertinggi pada tahun 2022,
mencapai presentase penjualan sebesar 66% dibandingkan
dengan produk lainnya. Penelitian ini memiliki tujuan untuk
merancang strategi perbaikan positioning yang didasarkan
pada persepsi konsumen dalam pemilihan dan pembelian
produk T-Shirt. Pemetaan persepsi konsumen akan
dilaksanakan dengan menerapkan metode multidimensional
scaling (MDS) dan dilanjutkan dengan analisis SWOT. Atribut
yang menjadi fokus dalam perancangan strategi perbaikan
positioning mencakup Kualitas Bahan, Durability, Harga,
Warna, Perceived Value, Kenyamanan, Fashionable, Kualitas
Desain, Brand Reputation, dan Ukuran. Merek-merek yang
bersaing dengan Raxsa.co Apparel termasuk 3Second, Rown
Divison, Sch. (Ouval Research), Bloods, dan NIMCO. Ukuran
sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden.
Teknik sampling menggunakan metode non-probability
sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil analisis
dalam penelitian ini: (1) Strategi positioning berdasarkan
perceptual mapping dan jarak Euclidean, yaitu atribut Ukuran
dan Durability. Kedua atribut tersebut menjadi pertimbangan
untuk dijadikan keunggulan pada T-Shirt Raxsa.co Apparel
dibandingkan dengan pesaing lainnya. (2) Hasil perceptual
mapping menunjukkan nilai stress sebesar 0.12269 dan nilai RSquare sebesar 0.98671, menandakan bahwa penelitian ini telah
terverifikasi dan valid.
Kata kunci— Fashion, Multidimensional Scaling, SWOT, Positioning, Perceptual mapping.
References
P. Kotler and K. L. Keller, Marketing management, 15
[edition]. Boston: Pearson, 2016.
I. Gigauri, 8Applying Perceptual Mapping Method for
Successful Positioning Strategy9, 2019.
F. R. David, Strategic management: concepts and cases,
th ed. Upper Saddle River, N.J: Prentice Hall, 2011.
L. R. Kahle and N. K. Malhotra, 8Marketing Research:
An Applied Orientation9, J. Mark. Res., vol. 31, no. 1, p.
, Feb. 1994, doi: 10.2307/3151953.
J. F. Hair, Ed., Multivariate data analysis, 7. ed.,
Pearson new internat. ed. in Pearson custom library.
Harlow: Pearson, 2014.
A. T. Jebb, V. Ng, dan L. Tay,
Likert Scale Development Advances: 1995–2019,=
Front. Psychol., vol. 12, hlm. 637547, Mei 2021, doi:
3389/fpsyg.2021.637547.
J. Badgett,
% Cotton Jersey Knit White T-Shirts,= JTSFT, vol.
, no. 5, Jun 2020, doi:
33552/JTSFT.2020.05.000625.
P. S. Norum dan J. E. Ha-Brookshire,
Trade-Off Analysis and Market Share Estimation for
Selected Socially Responsible Product Attributes for
Cotton Apparel,= Clothing and Textiles Research
Journal, vol. 29, no. 4, hlm. 348–362, Okt 2011, doi:
1177/0887302X11425956.
A. Ghalachyan dan E. Karpova,
Apparel Product Evaluation (APE) framework: a
systematic classification of evaluative criteria,=
International Journal of Fashion Design, Technology
and Education, vol. 14, no. 2, hlm. 243–252, Mei 2021,
doi: 10.1080/17543266.2021.1916839.
A. Joshi, S. Kale, S. Chandel, dan D. Pal,
Explored and Explained,= BJAST, vol. 7, no. 4, hlm.
–403, Jan 2015, doi: 10.9734/BJAST/2015/14975.
J. P. Verma,
Positioning,= dalam Data Analysis in Management
with SPSS Software, India: Springer India, 2013, hlm.
–460. doi: 10.1007/978-81-322-0786-3_14.
C. Vlados,
EVOLUTIONARY SWOT ANALYSIS=.
J. L. Pimentel,
and its Correction,= International Journal of Sciences,
vol. 45, no. 1, 2019.
J. Hartley,
International Journal of Clinical and Health
Psychology, vol. 14, no. 1, hlm. 83–86, Jan 2014, doi:
1016/S1697-2600(14)70040-7.
