Perancangan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Kayu Bulat Jati Di Anugrah Jati Perkasa
Abstract
Anugrah Jati Perkasa merupakan salah satu usaha dalam penjualan kayu bulat jati yang terletak di Jepara.
Sasaran pasar ditentukan karena di Kota Jepara terdapat
banyak industri. Pada Anugrah Jati Perkasa terdapat
permasalahan pada penjualan kayu jati yang mengalami
penurunan. Permasalahan yang ada membuat usaha ini
dihadapkan dengan beberapa peluang dan ancaman dari faktor
internal dan eksternal yang dapat berpengaruh terhadap
keberlangsungan usaha. Dari permasalahan yang ada pada
Anugrah Jati Perkasa, diperlukan suatu strategi pemasaran
yang optimal agar dapat mengatasi permasalahan serta untuk
meningkatkan penjualan kayu pada Anugrah Jati Perkasa.
Metode yang digunakan untuk menyelesaikan permasalahan
menggunakan Analisis SWOT dan QSPM. Analisis SWOT
merupakan alat analisis yang digunakan dalam menyusun atau
merumuskan strategi yang dilihat berdasarkan faktor internal
(kekuatan, kelemahan) dan eksternal (peluang, ancaman).
QSPM adalah alat untuk melakukan pemeringkatan alternatif
strategi untuk menghasilkan prioritas strategi yang terpilih
atau strategi yang akan digunakan terlebih dahulu.
Berdasarkan urutan prioritas strategi yang telah di analisis,
strategi yang dapat diterapkan adalah memanfaatkan media
sosial untuk promosi menggunakan Facebook dan Instagram,
memperluas cakupan pasar kayu bulat jati dengan menjalin
kerjasama dengan industri furniture, dan menyediakan kayu
bulat jati sesuai dengan banyak permintaan konsumen.
Kata kunci—Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, QSPM
References
Badan Pusat Statistik. (2022). Produksi Kayu Bulat
Indonesia Pada 2021. Jakarta: DataIndonesia.id
Badan Pusat Statistik. (2022). Beberapa Indikator
Makro Sosial Ekonomi Provinsi Jawa Tengah Tahun
-2022. Semarang: BPS Provinsi Jawa Tengah
David FR. (2006). Strategic Management. Manajemen
Strategis Konsep Edisi Ketigabelas. Florence, South
Carolina: Francis Marion University.
Kementrian RI. Undang-Undang Nomor 41 Tahun 1999
tentang Kehutanan. Lembaran Negara Republik
Indonesia Tahun 1999 Nomor 167. Jakarta: Sekretariat
Negara Republik Indonesia
Kotler P, Keller KL. (2009). Marketing Management.
Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi Ketigabelas.
Pearce JA, Robinson RB. (2009). Strategic
Management: Formulation, Implementation, and
Control Eleventh Edition. New York: McGraw-Hill
Companies.
Perum Perhutani Divisi Regional I Jawa Tengah.
(2022). Volume Penjualan Dalam Negeri Hutan Kayu
Perum Perhutani Wilayah Jawa Tengah Tahun 2016-
Semarang: BPS Provinsi Jawa Tengah.
