Perancangan Perbaikan Atribut Produk T-shirt Raxsa.co Apparel Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Analisis Konjoin
Abstrak
Raxsa.co Apparel merupakan sebuah konveksi kreatif dan inovatif yang berada di Yogyakarta dan didirikan
pada tanggal 1 September 2018. Berdasarkan data penjualan pada tahun 2022 ditemukan bahwa penjualan Raxsa.co Apparel
tidak stabil sehingga tidak memenuhi target penjualan, hal
tersebut dikarenakan adanya kelemahan terkait model, motif,
warna, bahan, dan jenis pada T-shirt Raxsa.co Apparel. Tujuan
akhir dari penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi
konsumen terhadap produk T-shirt sehingga dapat melakukan
perancangan perbaikan produk T-shirt Raxsa.co Apparel
menggunakan metode analisis konjoin sehingga dihasilkan
produk yang akan lebih disukai konsumen. Berdasarkan hasil
pengolahan data menggunakan metode analisis konjoin
teridentifikasi atribut dan level atribut produk T-shirt Raxsa.co
Apparel sesuai dengan preferensi konsumen yaitu atribut jenis
dengan level atribut regular fit dan oversize, atribut warna
dengan level atribut neutral, atribut harga dengan level atribut
< Rp100.000 (kurang dari Rp100.000), atribut bahan dengan
level atribut cotton combed 24S, atribut model dengan level
atribut short sleeve, dan atribut motif dengan level atribut polos.
Kata kunci — T-Shirt, Preferensi Konsumen, Analisis Konjoin, Atribut Produk, Level Atribut Produk
Referensi
Hartalita, L., & Sharif, O. O. (2017). Journal Homepage. In
Manajemen & Perbankan (Vol. 3, Issue 2). Online.
Kotler, P., & Keller, K. L. (n.d.). Marketing management.
Faizul, M., & Eni, S. (2020). GARCH Model For
Forecasting Stock Return Volatility In The
Infrastructure, Utilities And Transportation Sectors. In
EKSIS (Vol. 87, Issue 2).
https://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/001/issue
/view/753
Putro, B. E., & Wisanggeni, B. A. (2017). ANALISIS
PREFERENSI KONSUMEN UNTUK
PENGEMBANGAN PRODUK ROTI MENGGUNAKAN
METODE ANALISIS KONJOIN DI HOME INDUSTRI
Beef Knuckle (Kulit Kikil Sapi) Production Using
Decision tree Method In Tiga Bersaudara Factory View
project Penyusunan Roadmap SIDa Kab. Cianjur View
project.
https://www.researchgate.net/publication/324475755
MR Naresh K. Malhotra - Marketing Research_ An Applied
Prientation-Pearson Education (2020). (n.d.).
Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (n.d.). AN
APPLIED APPROACH. www.pearson.com/uk
Janssens, Wim. (2008). Marketing research with SPSS.
Prentice Hall/Financial Times.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E.
(n.d.). Multivariate data analysis.
Aljandali, A. (n.d.). Statistics and Econometrics for Finance
Multivariate Methods and Forecasting with IBM_ SPSS_ Statistics
