Perancangan Perbaikan Positioning Produk Celana Denim Worckhome Denim Company Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling dan SWOT Analysis
Abstrak
Fashion adalah kebutuhan masyarakat. UMKM
Worckhome Denim fokus pada fashion, termasuk celana denim,
chino, jaket, dan totebag. Produk dijual di e-commerce seperti
Shopee dengan penilaian positif. Penjualan celana denim
unggul, tapi pangsa pasar rendah dibanding kompetitor.
Masalah melibatkan SDM, metode penjualan, dan brand
awareness. Solusinya, memperbaiki posisi produk dengan
analisis perceptual mapping menggunakan MDS. Atribut
dikumpulkan lewat kuesioner, hasilnya membentuk peta
persepsi atribut dan brand. Analisis wilayah dan atribut
membantu merancang perbaikan. Worckhome berada di
wilayah A dengan keunggulan pada jenis bahan. Solusi
melibatkan promosi di media sosial (TikTok, Instagram) untuk
value proposition, analisis kompetitor, dan peningkatan atribut
di media sosial. Rancangan memberi manfaat: riset mandiri
sehingga usaha dapat maju, peningkatan penjualan dengan
adanya tagline <Be Cozy, Be You=, relevansi kompetitor
sehingga tidak ada persaingan yang ketat, dan terakhir adalah
panduan untuk penelitian selanjutnya.
Kata kunci — UMKM, Celana Denim, Positioning, MDS,
Atribut
Referensi
Basset, M. A., Mohamed, M., Sangaiah, A. K., & Jain,
V. (2018). An integrated neutrosophic AHP and
SWOT method for strategic planning methodology
selection. Benchmarking, 25(7).
https://doi.org/10.1108/BIJ-08-2017-0232
Belch Georg E., & Michael A. Belch Michael A.
(2018). Advertising and Promotion An Integrated
Marketing Communications Perspective, Sixth
Edition. Sereal Untuk, 51(1).
Kotler & Keller. (2016). Marketing Management 15th
Edition by Philip Kotler. Marketing Management.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of
Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson.
Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (2017).
Marketing Research: An applied approach, 5th
Edition. In Pearson Education Limited.
Rangkuti. (2017). Analisis Swot-Teknik Membedah
Kasus Bisnis. Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan
OCAI. In Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama.
Singh, V. P. (2009). System Modelling and
Simulation.
Takamura, J. H. (2010). Concept naming: Exploratory
methods in the development of product design and
brand DNA. In Handbook of Research on Trends in
Product Design and Development: Technological and
Organizational Perspectives. https://doi.org/10.4018/978-1-61520-617-9.ch012
