Perancangan Strategi Bauran Pemasaran 4P Menggunakan Metode SWOT dan Analisis Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) Pada Little Step Shoes Clean
Abstrak
Little Step Shoes Clean merupakan usaha yang
memberikan pelayan perawatan sepatu. Pada Little Step Shoes
Clean mempunyai permasalahan pada proses pemasaran yang
menyebabkan penjualan menurun dan proses pemasaran
terbilang sulit jika tidak dilakukan sesuai dengan prosedur dan
metode yang tepat, maka dari itu dilakukan penelitian terkait
perancangan strategi bauran pemasaran yang nantinya dapat di
terapkan oleh Little Step Shoes Clean agar proses pemasaran
berjalan dengan lancar. Pada penelitian ini diperlukan data
primer dan sekunder, data primer merupakan data dari
kegiatan wawancara dan market research terhadap owner dan
pelanggan Little Step Shoes Clean dan serta data sekunder
merupakan data yang telah ada sebelumnya dengan sengaja
dikumpulkan oleh peneliti yang digunakan untuk melengkapi
kebutuhan data penelitian dan dilakukan analisis menggunakan
five force porter. Metode yang digunakan pada perancangan
bauran pemasaran yaitu metode SWOT QSPM. Pada
perancangan startegi bauran pemasaran menggunakan metode
QSPM tidak lepas dengan bantuan dari metode SWOT, matriks
IFE (Internal Faktor Evaluation), EFE (External Faktor
Evaluation), dan Matrik IE (Internal & External) dari matriks
SWOT nantinya akan menciptakan strategi bauran pemasaran
alternatif yang dapat diterapkan oleh Little Step Shoes Clean dan
dilakukan perankingan menggunakan matriks QSPM.
Kata kunci - strategi pemasasaran, matriks swot, matriks qspm.
Referensi
Alamanda, D. T., Anggadwita, G., Raynaldi, M., Novani, S.,
& Kijima, K. (2019).
Designing Strategies using IFE, EFE, IE, and QSPM
analysis: Digital Village Case. The Asian Journal of
Technology Management Vol. 12 No. 1 (2019).
Arani, M. H., Kalantary, R. R., & Mohammadzadeh, M.
(2022). COVID-19 control management in central corona
hospitals using SWOT and QSPM matrices: A case study
in Kashan central hospitals. Environmental Health
Engineering and Management Journal.
David, F. (2006). Manajemen Strategis Konsep Edisi
Sepuluh. Jakarta: Salemba Empat.
David, F. (2009). Manajemen Strategis Konsep Terjemahan.
Jakarta: Salemba Empat.
David, F. (2012). Strategic Management . Jakarta: Salemba
Empat.
David, F. R., & David, F. R. (2017). STRATEGIC
MANAGEMENT Concept and
Cases. Dalam STRATEGIC MANAGEMENT Concept
and Cases. Pearson.
Eisenhauer, B., Freeman, B., & C. Grunseit, A. (2022).
Instabrand courtside: a content analysis of marketing
strategies by food and beverage brands during the 2021
Australian Open tennis tournament. Australian and New
Zealand Journal of Public Health.Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran.
Pasuruan : CV.Penerbit Qiara
Media.
Iskandar, Y., Ningrum, H. F., & Burhanuddin, B. M. (2020).
PERAN FAKTOR INTERNAL DAN EKSTERNAL
PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN
RITEL. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi,
dan Akuntansi).
Kotler, & Keller. (2009). Manajemen pemasaran (Vol. 13).
Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip
Pemasaran (Vol. 12).
Jakarta: Erlangga.
Ningsih, D. D. S., & Maika, M. R. (2020). Strategi Bauran
Pemasaran 4P Dalam Menentukan Sumber Modal Usaha
Syariah Pedagang Pasar di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah
Ekonomi Islam, 6(03), 693-702.
Pitaloka, D. S., & Aji, T. S. (2020). Analisis SWOT Pada
Prospek Gadai Emas iB Barokah Bank Jatim Cabang
Syariah Surabaya. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(02),
-272.
Porter, Michael E. (2007). Strategi Bersaing. Tangerang :
KARISMA Publishing Group.
Rangkuti, F. (2009). Strategic Management. Jakarta:
Salemba Empat.
Rangkuti, F. (2011). SWOT Balanced Scorecard. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Rangkuti, F. (2012). Strategic Management. Jakarta:
Salemba Empat.
Rangkuti, F. (2017). Analisis SWOT Teknik Membedah
Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sefudin, A. (2014). Redefinisi bauran pemasaran (marketing
mix) <4P= ke <4C= (Studi Kasus pada Universitas
Indraprasta PGRI). Journal of Applied Business and
Economics, 1(1), 17-23.
Siagian, Sondang P. (2004). Manajemen Strategis. Jakarta:
PT. Bumi Aksara.
Tambunan, T. S. (2020). SWOT Analysis for Tourism
Development Strategy of Samosir Regency. TIJAB (The
International Journal of Applied Business), 4(2), 90-105.
