Pengaruh Perilaku Konsumen, Kualitas Produk, Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Klamby

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku konsumen, Kualitas produk, dan Harga produk terhadap keputusan pembelian busana produk Klamby. Metode penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor – faktor yang menjadi keputusan konsumen dalam pembelian busana muslim di Indonesia. Populasi penelitian yang ada dalam penelitian ini yaitu pelanggan yang ada di Klamby Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner yang diberikan kepada 122 responden di Aplikasi Line@. Penelitian ini menggunakan model analisis, yaitu analisis faktor dengan model Analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian, menunjukan bahwa faktor yang paling mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian produk Klamby adalah Perilaku Konsumen sebesar 41,2%, Kualitas Produk sebesar 32,0%, Harga Produk sebesar 35,3%, dan Keputusan pembelian sebesar 0,783. Hasil Penelitian ini membuktikan bahwa semua variabel terbukti secara simultan dapat memberikan pengaruh yang positif bagi keputusan pembelian terhadap produk busana muslim Klamby. Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Kualitas Produk, Harga Produk. ABSTRACT This study aims to analyze the influence of costumer behaviour, quality of product, and the product price to buying decision of Klamby products. The study methods using quantitative descriptive. This research was conducted to analyze which factors who become the most dominant on the consumer decisions in purchasing moslem outfit in Indonesia. The research population on this study is a Klamby customers. The data collection techniques in this study using a quisioners who given into 122 respondent on Line@ Apps. This study using factor analysis with multiple linear regression analysis model. The result show that the most dominant factor who influence the consumer on Klamby’s product buying decision is a Consumer Behaviour with 41,2%, Product’s Quality with 32,0%, Product’s Price with 35,3%, and the Buying Decisions with 0,783. The study results prove that all the variables simultaneously proven could give a positive influence for the Klamby’s Product Buying Decisions. Keywords : Consumer Behaviour, Product’s Quality, Product’s Price